近日,第二屆短劇高峰論壇在杭州隆重舉行,本次活動由新腕兒主辦,鞭牛士與WETRUE聯(lián)合推出,匯聚了眾多業(yè)內(nèi)精英,共同探討短劇發(fā)展的新鏈路與新思路。
活動分為上午和下午兩個場次,共有38位嘉賓進行了精彩的分享。其中,抖音短劇內(nèi)容合作負(fù)責(zé)人周貝妮的演講尤為引人注目。她詳細(xì)介紹了抖音短劇在春節(jié)檔的扶持政策,并展望了2025年的變現(xiàn)新趨勢,為與會者帶來了寶貴的前瞻性見解。
回顧2024年,抖音原生短劇的表現(xiàn)尤為亮眼。得益于版權(quán)方內(nèi)容的豐富供給,原生短劇的收益顯著提升。數(shù)據(jù)顯示,2024年下半年入駐抖音內(nèi)容合作平臺的短劇數(shù)量較上半年增長了214%,為抖音用戶帶來了豐富多樣的短劇內(nèi)容。在這一年里,版權(quán)方在抖音原生經(jīng)營的部均收入增長達(dá)到了143%,其中熱門劇目更是獲得了高達(dá)400萬元的收益。
在短劇題材方面,愛情、勵志逆襲、奇幻玄幻等題材的部均收益均實現(xiàn)了顯著增長。而親情和反轉(zhuǎn)題材則以其獨特的魅力脫穎而出,盡管供給數(shù)量占比不高,但卻能吸引更多觀眾付費觀看。尤其是講述溫馨、治愈家庭故事的親情類短劇,跨越年齡界限,引起了廣泛共鳴。
周貝妮還透露,預(yù)計到2025年第二季度,版權(quán)方在抖音的IAP預(yù)計收益將增長2.39倍,IAA預(yù)計收益更是可以達(dá)到7.76倍。她呼吁版權(quán)方拿出更多優(yōu)秀作品,與抖音進行深度合作,共同開創(chuàng)短劇市場的新篇章。
除了幫助版權(quán)方實現(xiàn)更好的變現(xiàn)收益,抖音還為版權(quán)方提供了高效的營銷矩陣。以合作公司麥芽為例,麥芽采用了“1+X”的營銷矩陣方式,通過劇場化的形式細(xì)分、垂直地觸達(dá)粉絲和用戶,提升了整體轉(zhuǎn)化率和單集購的收益。在半年內(nèi),前30名版權(quán)方的收入環(huán)比增長超過了10倍。
對于版權(quán)方關(guān)注的原生賬號運營,抖音的數(shù)據(jù)也給出了積極反饋。2024年原生付費短劇的賬號年均漲粉達(dá)到120萬/號,漲粉速度在0-9個月內(nèi)較快,7-9月時達(dá)到峰值。原生賬號劇目雙發(fā)和逆發(fā)部均得到了提升,持續(xù)經(jīng)營能顯著提升用戶復(fù)訪率,復(fù)購賬號單部劇的GMV可以提升14%。
在產(chǎn)品能力方面,抖音為版權(quán)方提供了“一鍵托管”模式,旨在降低版權(quán)方和內(nèi)容創(chuàng)作者的運營成本。該模式通過自動流轉(zhuǎn)的方式優(yōu)化價格和分發(fā)策略,幫助版權(quán)方生產(chǎn)高光片段,提升短劇容器的播放量。選擇托管的劇目可以獲得抖音的流量扶持,結(jié)合品類策略,優(yōu)質(zhì)劇目的整體收入將提升2~3倍,單部劇也可提升15%~30%。
抖音還計劃推出組合版權(quán)運營,降低經(jīng)營門檻。組合版權(quán)支持“劇目維度付費+廣告營銷組合”的上線方式,讓版權(quán)方能夠更靈活地進行內(nèi)容發(fā)布和營銷。未來,平臺將重點提升廣告營銷的收益,拓展短劇免費版權(quán)的收益渠道,提升版權(quán)整體的商業(yè)價值。
在全網(wǎng)經(jīng)營的背景下,一部短劇內(nèi)容在抖音上可以選擇聯(lián)合出品和代理發(fā)行的模式進行推廣。同時,版權(quán)方還可以在約定經(jīng)營和托管經(jīng)營的模式下,選擇在原生容器和小程序容器上進行雙端分發(fā),實現(xiàn)內(nèi)容的最大化覆蓋。
抖音短劇不僅關(guān)注自然流量的經(jīng)營,還非常重視品牌短劇的發(fā)展。喜劇類、都市情感類等多種題材的劇目在招商收益上均取得了不錯的表現(xiàn)。未來,抖音將繼續(xù)根據(jù)產(chǎn)能供給和品牌預(yù)算情況,撮合品牌合作,探索品牌短劇內(nèi)容,實現(xiàn)單部劇目更好的播放和商業(yè)收益。
抖音近期還升級了“辰星計劃”,對優(yōu)質(zhì)作品的單部最高投資比例從50%提升至70%,重點作品的最高投資金額可達(dá)500萬元。同時,單部流量推廣曝光也從最高3000萬提高到了5000萬。在經(jīng)營服務(wù)方面,平臺將提供不同額度的投資保底,降低投資方的壓力,并針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供全網(wǎng)宣發(fā)推廣方案。
即將到來的2025年短劇春節(jié)檔,將是抖音全年激勵力度最大的檔期。在精品扶持“辰星計劃”的基礎(chǔ)上,抖音將為精品短劇的版權(quán)方提供額外的現(xiàn)金激勵,每部劇最高可獲得24萬元,單機構(gòu)最高可獲得120萬元激勵。這一舉措無疑將激發(fā)更多優(yōu)秀短劇的創(chuàng)作和發(fā)布。
在短劇市場日益繁榮的今天,抖音短劇以其獨特的優(yōu)勢和豐富的資源,成為了眾多版權(quán)方和內(nèi)容創(chuàng)作者的首選平臺。未來,隨著抖音短劇的不斷發(fā)展和創(chuàng)新,相信將有更多優(yōu)秀的短劇作品涌現(xiàn)出來,為觀眾帶來更加豐富的視聽享受。
同時,抖音也將繼續(xù)發(fā)揮其平臺優(yōu)勢,為版權(quán)方和內(nèi)容創(chuàng)作者提供更加全面、高效的服務(wù)和支持,共同推動短劇市場的繁榮發(fā)展。