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董明珠健康家:格力專賣店新名背后的全產業鏈布局與自信

   時間:2025-03-13 01:05 來源:ITBEAR作者:朱天宇

近期,格力電器宣布了一項重大品牌戰略調整,推出了全新的戰略品牌——“董明珠健康家”。隨著這一消息的發布,全國范圍內的眾多格力專賣店已經悄然換上了新的門頭。

這一變動引發了業界的廣泛關注與熱議。在近日的一次采訪中,格力電器的掌門人董明珠親自回應了關于專賣店改名的問題。

董明珠坦言,過去提及格力,人們往往只聯想到空調,而空調也幾乎成了格力的代名詞。但如今,格力已遠不止于此,它已發展成為涵蓋全產業鏈電子產品的企業,擁有自主的技術、設計與制造能力。

“舉個例子,普通的草莓放在冰箱里兩三天就可能變質,而我們的冰箱能讓草莓保鮮30天,取出時依然新鮮如初。”董明珠生動地闡述了格力的技術優勢,“這些卓越的技術,我們需要通過‘董明珠健康家’這一品牌,讓消費者更直觀地感受到。”

談及為何要以自己的名字命名這一新品牌,董明珠表示,如果繼續使用“格力健康家”,消費者可能仍然只會將其與格力空調聯系在一起。而“董明珠”這三個字,則更貼近市場,更能代表格力將線上與線下完美融合的決心。

事實上,“董明珠”作為品牌名稱,早在多年前就被格力注冊。董明珠自豪地透露,從2012年至今,這一品牌策略已經為格力節省了數十億元的廣告費用。

當被問及“董明珠”這一品牌名稱的具體商業價值時,董明珠表示,她并沒有進行具體的評估。但她堅信,這一名稱至少代表著誠信與品質,是格力對消費者不變的承諾。

 
 
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