在6月4日的公開溝通會上,蔚來汽車的首席執行官李斌表達了對公司未來發展的堅定信心。他聲稱,蔚來汽車已經度過了最艱難的時刻,從今年第二季度開始,公司將步入上升通道。
就在前一日,蔚來汽車發布的財報顯示,今年第一季度,公司交付了4.2萬輛汽車,同比增長4.1%,其中包括蔚來品牌2.7萬輛和樂道品牌1.47萬輛,平均售價為28.6萬元每輛。然而,與同行相比,蔚來的表現略顯遜色。理想和小鵬在同一季度的交付量均超過了9萬輛,盡管小鵬仍處于虧損狀態,但已接近盈虧平衡點,而理想則實現了6.47億元的凈利潤。小米汽車也表現出強勁勢頭,第一季度交付量超過7.5萬輛,平均售價為23.8萬元,虧損有所收窄。
蔚來第一季度凈虧損超過67億元,現金儲備從去年四季度的419億元降至260億元。不過,蔚來在4月于香港成功完成了閃電配售,籌集資金超過40億港元,為公司注入了新的活力。
盡管財報數據不盡如人意,但蔚來管理層對第二季度的前景持樂觀態度。他們預計,第二季度銷量將達到7.2萬輛至7.5萬輛之間,同比增長25%至37%。李斌表示,蔚來有望創下季度交付量的新高,而聯合創始人秦力洪則預測,第二季度銷量將比第一季度增長70%以上。
在財報電話會上,李斌進一步提出了更為激進的目標,即第四季度月銷量達到5萬輛,其中蔚來品牌和樂道品牌各貢獻2.5萬輛。他強調,這一目標并非遙不可及。
為了實現這一目標,蔚來正在采取一系列措施。李斌表示,公司將取消不必要的研發項目和低回報率的投資,以提升經營效率。研發費用也將從每季度30多億元降至20億元至25億元。蔚來還在積極優化銷售渠道,通過“陣地戰”和“游擊戰”兩種方式進入更下沉的市場。
在產品線方面,蔚來品牌的主銷車型ET5/ET5T/ES6/EC6已在5月上市,6月將進入完整交付月。李斌預計,屆時ES6的毛利率將超過20%,EC6更高,ET5和ET5T的毛利率也將有所提升。同時,蔚來還計劃在第四季度交付全新一代ES8車型。
樂道品牌方面,去年首款車型L60上市后銷量不佳,但在今年4月換帥后,5月實現了超過6000輛的月銷量。李斌表示,到年底,樂道品牌將有三款車型在售,預計L60月銷量穩定在1萬輛左右,L90和L80兩款車型月銷量合計達到1.5萬輛。
面對激烈的市場競爭,蔚來管理層表示,公司將保持追趕者的心態,在經營方面不斷追趕同行。李斌回顧了2019年的艱難時刻,當時蔚來是靠外部支持才走出困境。而這一次,蔚來將依靠自身的管理能力走出危機。
在溝通會上,有記者提問蔚來如何在下沉市場尋找增量,秦力洪表示,蔚來將采取“陣地戰”和“游擊戰”相結合的方式進入更下沉的市場。一方面,蔚來將在新興市場開設門店,盡管短期投入較高,但長遠來看有利于品牌發展。另一方面,蔚來將依托換電站和團隊行銷的方式,與當地潛在用戶進行互動,提供車輛演示和體驗機會。
針對樂道品牌第四季度月銷量達到2.5萬輛的目標,李斌表示,L60有望回到月銷量1萬輛的穩定水平,而L90和L80兩款車型合計月銷量預計達到1.5萬輛左右。這兩款車型分別是大五座SUV和三排六座SUV,具有很強的競爭力。
對于一季度巨額虧損的問題,李斌表示,公司正在進行一系列改革,旨在建立自下而上的全員經營意識。從5月份開始,每個銷售人員和門店都能清楚知道公司的投入和產出情況。在研發方面,蔚來將取消低回報率的項目,將更多資源集中在高產出的項目上。
李斌還透露,蔚來計劃將研發費用的支出控制在每季度20億元至25億元之間,這是階段性策略,旨在優化資源配置,提升研發效率。同時,蔚來正在加強供應鏈的管理,通過分層解耦原子化成本管理的方式,提高供應鏈復用度,降低成本。
在溝通會的最后,李斌表示,蔚來有信心在今年后續幾個月做好執行工作,實現第四季度盈利的目標。秦力洪也強調,事實的低點已經過去,現在是個好時候。