愛奇藝近日揭曉了其截至2024年9月30日的第三季度財報數據，這份未經審計的報告展示了公司在財務表現和內容戰略上的新進展。

財報顯示，愛奇藝第三季度總收入達到72億元人民幣。其中，會員服務收入占據主導地位，達到44億元；在線廣告服務收入緊隨其后，為13億元；內容發行和其他收入則分別為8.1億元和7.3億元。尤為愛奇藝在本季度實現了3.7億元的非美國通用會計準則（Non-GAAP）運營利潤，這也是其連續第十個季度保持正向運營現金流。

在保持持續盈利能力的同時，愛奇藝對市場趨勢和用戶需求的洞察力也未曾減弱。面對行業的變化，愛奇藝在本季度采取了兩大重要舉措。一方面，在內容生態布局上，愛奇藝正式進軍微短劇領域，通過構建“長+短”的內容新生態，以滿足用戶日益多元化的內容消費需求。另一方面，愛奇藝對會員產品及體系進行了精細化調整，推出了親情卡套餐，與基礎會員一同，更好地適應不同用戶的消費習慣和偏好。

愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇曾強調，愛奇藝的短劇并不等同于低成本的網劇切片，微劇也不等同于低質的收費微短劇。愛奇藝的“微劇場”和“短劇場”分別聚焦于單集時長1-5分鐘的豎屏微劇和5-20分鐘的橫屏短劇，旨在通過高質量的內容吸引用戶。龔宇還指出，愛奇藝對內容采買的重點在于頭部內容，并希望未來能夠形成獨特的內容風格和氣質。

愛奇藝的“長+短”內容布局充分考慮了用戶在不同場景下的觀看需求。豎屏微劇適合用戶利用碎片化時間快速瀏覽，而橫屏短劇則具有更完整的劇情和敘事結構，適合用戶在較長時間的空閑時觀看。這種布局不僅覆蓋了更廣泛的用戶群體，也為愛奇藝補充新用戶和會員提供了契機，有助于提高用戶的滿意度和忠誠度。

在微短劇領域，愛奇藝的優勢顯而易見。從供給端來看，愛奇藝等長視頻平臺入局短劇，在產業鏈、渠道和受眾積累等方面都具有顯著優勢。愛奇藝的合作伙伴涵蓋了國內影視圈的大多數主要玩家，其中包括許多微短劇內容方。這種合作模式使得雙方的合作速度更快、代價更低，有助于在該領域快速形成規模。

在產品方面，愛奇藝的移動端產品App能夠很好地承載短劇內容。愛奇藝APP和愛奇藝極速版APP已經具備成熟的技術和產品架構，以及堅實的用戶基礎。在這一基礎上，對內容進行新增并進行適度的產品改版，速度相對更快，成本也更為可控。未來，愛奇藝APP將以長視頻為主，輔以免費微短劇，商業化以會員為主、廣告為輔；而愛奇藝極速版APP則主推免費微短劇，以長視頻內容作為補充，商業化方面以廣告模式為主、會員模式為輔。

在付費模式上，愛奇藝也采取了靈活的策略。與市場普遍的單集付費觀看模式不同，愛奇藝微短劇的關鍵詞是“免費”。未來，愛奇藝會員將可免費觀看全部微短劇，非會員則可以觀看免費微劇，或單點付費解鎖會員專享微劇。同時，非會員還可以在第二窗口期免費觀看短劇，這種設置在一定程度上平衡了會員和非會員的權益。

除了微短劇領域的發展，愛奇藝在影視綜藝方面也保持了穩定發揮。以三季度爆款綜藝《喜劇之王單口季》為例，該節目連續十周位列云合數據綜藝霸屏榜榜首。在劇集方面，愛奇藝云合市占率也重回第一，《唐朝詭事錄之西行》成為愛奇藝第14部內容熱度值破萬的劇集，而《九部的檢察官》則創下了20集以下愛奇藝短劇集內容熱度值的歷史最高紀錄。

在會員服務方面，愛奇藝也基于對用戶需求的觀察進行了相應調整。本季度，愛奇藝推出了黃金VIP會員親情卡套餐，包括親情賬號連包月卡（8元/月）和主賬號連包月卡（25元/月）權益。這種套餐設計使得家庭成員可以在各自的設備上暢享愛奇藝的會員內容和高品質視聽權益，而不會相互影響。親情卡的推出基于愛奇藝對家庭會員使用場景的洞察，是一款高性價比的會員方案。