近期，抖音平臺(tái)發(fā)布了一則重要公告，針對(duì)無(wú)底線博取流量的行為進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊，其中涉及到知名餐飲品牌俏江南創(chuàng)始人之一張?zhí)m及其兒子汪小菲的抖音賬號(hào)。

據(jù)公告內(nèi)容，抖音方面指出，“張?zhí)m·俏生活”等賬號(hào)，在徐熙媛（大S）女士去世事件后，利用其進(jìn)行惡意炒作營(yíng)銷，發(fā)布不實(shí)視頻以獲取商業(yè)利益，并多次發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容進(jìn)行違規(guī)炒作。盡管平臺(tái)已對(duì)此類行為進(jìn)行了處罰，但這些賬號(hào)并未改正，因此抖音決定對(duì)其采取無(wú)限期封禁的措施。

值得注意的是，在抖音宣布封禁賬號(hào)的前日上午，張?zhí)m的團(tuán)隊(duì)成員還在抖音平臺(tái)上進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)4個(gè)小時(shí)的直播帶貨活動(dòng)，涉及麻六記等50種產(chǎn)品。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，該場(chǎng)直播的銷售額超過(guò)了75萬(wàn)元。

張?zhí)m與兒子汪小菲自2020年共同創(chuàng)立“麻六記”以來(lái)，便涉足直播帶貨領(lǐng)域，并取得了不俗的成績(jī)。麻六記主要通過(guò)輕資產(chǎn)模式運(yùn)作，線上渠道貢獻(xiàn)了70%的營(yíng)收。特別是在2025年，“張?zhí)m·汪小菲”的相關(guān)賬號(hào)直播帶貨銷售額幾乎占據(jù)了麻六記整個(gè)品牌抖音銷售額的近40%。

然而，隨著張?zhí)m抖音賬號(hào)的被封禁，麻六記品牌也受到了不小的沖擊。在封禁前，麻六記的直播間曾表現(xiàn)出極高的活躍度，即便在某些直播中粉絲數(shù)量不多，但觀看人數(shù)仍能超過(guò)數(shù)千人。麻六記的線下門(mén)店也開(kāi)啟了線上直播，并取得了不錯(cuò)的銷量。

自2020年創(chuàng)立以來(lái)，麻六記已在17個(gè)城市開(kāi)設(shè)了43家門(mén)店，擁有8000多名員工。僅在2022年，麻六記的營(yíng)業(yè)額就達(dá)到了6.07億元，其中線下門(mén)店?duì)I收高達(dá)5億元，線下直播營(yíng)收也超過(guò)了1億元。然而，此次賬號(hào)封禁事件無(wú)疑給麻六記帶來(lái)了不小的負(fù)面影響。

面對(duì)這一困境，麻六記的創(chuàng)始人表示，他們正在積極采取行動(dòng)來(lái)彌補(bǔ)線下?tīng)I(yíng)收的不足，并計(jì)劃啟動(dòng)多點(diǎn)開(kāi)花的策略，以期在逆境中尋求突破。