在時尚零售領(lǐng)域，一場關(guān)于供應(yīng)鏈優(yōu)化與技術(shù)創(chuàng)新的競賽正愈演愈烈。近日，據(jù)GlobalData最新數(shù)據(jù)顯示，盡管耐克作為運(yùn)動品牌巨頭，其市場份額達(dá)到了2.85%，但在2024年卻遭遇了0.15個百分點(diǎn)的下滑。與此同時，SHEIN憑借其高性價比與對時尚趨勢的敏銳捕捉，市場份額顯著上升0.24個百分點(diǎn)，達(dá)到了1.53%，與愛馬仕和香奈兒一同成為了去年時尚市場的最大贏家。

在GlobalData發(fā)布的2024年時尚零售商排行中，SHEIN緊隨耐克與阿迪達(dá)斯之后，位列第三。尤為SHEIN在全球四大時尚品牌中的排名最為靠前。Zara與優(yōu)衣庫同樣表現(xiàn)出色，市場份額分別增長了0.05和0.04個百分點(diǎn)，而H&M則略有下滑，減少了0.01個百分點(diǎn)。LV、斯凱奇、Puma和New Balance也躋身前十。SHEIN作為全球前十大時尚零售商中的唯一中國品牌，其影響力不容小覷。

SHEIN的成功，很大程度上得益于其數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈的優(yōu)勢。這種供應(yīng)鏈模式不僅為消費(fèi)者提供了高性價比的時尚產(chǎn)品，還從源頭上減少了浪費(fèi)，推動了企業(yè)與行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。Semrush數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，SHEIN已成為全球訪問量最大的服裝時尚類購物網(wǎng)站，Just Style分析預(yù)測，SHEIN將在2025年繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭。

為了鞏固這一優(yōu)勢，SHEIN近年來在供應(yīng)鏈建設(shè)上投入超百億資金，以廣州為中心，輻射肇慶、佛山、江門等城市。今年，位于廣東肇慶的“希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園”將正式投入使用，同時，“希音灣區(qū)西部智慧產(chǎn)業(yè)園”也預(yù)計將在年底竣工。項目達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計每年服務(wù)貿(mào)易出口額將達(dá)到35億元。此前，廣州希音灣區(qū)供應(yīng)鏈一期項目已正式開工，三期全部達(dá)產(chǎn)后，年出口額預(yù)計超千億元人民幣，并有望引進(jìn)約10萬名產(chǎn)業(yè)人才。

除了供應(yīng)鏈建設(shè)外，SHEIN還不斷深化技術(shù)創(chuàng)新，推動整個體系進(jìn)一步降本增效和可持續(xù)發(fā)展。SHEIN與東華大學(xué)、傳化化學(xué)等高校及企業(yè)展開合作，共同研發(fā)新一代聚酯中聚體循環(huán)利用解決方案。這一方案在保障再生滌綸品質(zhì)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了回收材料的范圍并降低了成本，有望加速再生滌綸的應(yīng)用和推廣。

SHEIN的快速發(fā)展不僅帶動了自身業(yè)績的增長，還為合作供應(yīng)商提供了全方位賦能。廣東佛山的一對90后夫妻王豐和李莉，擁有一家童裝工廠。在SHEIN全流程數(shù)字化與組織架構(gòu)的賦能下，他們的工廠逐步成長為管理精細(xì)的現(xiàn)代化企業(yè)。2024年的銷量相比2022年翻了三倍，他們借助SHEIN的精益化培訓(xùn)，在特殊品類領(lǐng)域建立了差異化競爭優(yōu)勢，2025年的目標(biāo)是銷售額再翻一倍。

同樣受益于SHEIN的還有潮汕人張艾麗，她作為SHEIN自主品牌內(nèi)衣睡衣的供應(yīng)商，帶領(lǐng)全家人迎來了服裝業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長。與2023年“黑五”高峰期相比，2024年同期銷量增長了5.5倍，月均銷量更是2023年的三倍多。

在跨境電商領(lǐng)域，SHEIN也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭力。麥肯錫預(yù)測，到2040年，電子商務(wù)將成為重塑全球經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵領(lǐng)域之一。隨著全球市場競爭的加劇，跨境電商的重要性日益凸顯。我國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2024年我國跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到2.63萬億元，同比增長10.8%，占外貿(mào)的比重從2021年的4.9%增長到2024年的6%。目前，我國跨境電商主體已超過12萬家，涵蓋多個行業(yè)。

SHEIN平臺不斷拓展，吸引了越來越多的第三方品牌和產(chǎn)業(yè)帶商家入駐。帽子賣家許帆入駐SHEIN后，款式開發(fā)速度提升上百倍，帽子生產(chǎn)效率提升7倍，月銷售額超百萬美元。服裝賣家孫俊杰自從在SHEIN開店以來，月高峰銷售額已超過2400萬元，是之前的6倍有余。他表示，SHEIN提供的銷售后臺看板對備貨量預(yù)測準(zhǔn)確，工廠的效率與靈活性得到了充分調(diào)動。

基于國內(nèi)龐大的產(chǎn)業(yè)帶資源，SHEIN率先發(fā)力“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，推出了全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃。據(jù)悉，SHEIN計劃在2025年推出150多場產(chǎn)業(yè)帶對接活動，通過線上+線下的形式，實(shí)現(xiàn)招商培訓(xùn)招育合一、育教上門，助力全國各地的產(chǎn)業(yè)帶商家出海開拓國際市場。目前，SHEIN已在多個產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)開展了賦能培訓(xùn)，廣東省已成為SHEIN平臺產(chǎn)業(yè)帶出海示范省。