抖音短劇結算方案迎來新變革

近日，抖音官方宣布對其短劇結算方案進行了重要調整，這一變動將深刻影響所有在抖音內容合作平臺上進行合作的機構主體及其存量與新劇。

此次調整覆蓋了兩種主要模式：付費模式短劇與廣告營銷模式短劇，特別指出的是，這里的付費模式僅針對單點付費，不包括會員付費。在付費模式下，抖音短劇所產生的可分配收益將按照7:3的比例在合作方與平臺方之間進行分配，結算周期以自然月為單位。然而，若短劇是通過星圖或內容合作平臺等推廣渠道掛載產生收益，合作方的分配比例將高達99%，平臺方則僅占1%。

在廣告營銷模式方面，結算規則更為復雜，它將綜合考慮短劇的播放量、人均播放次數、廣告類型與質量等多重因素，同樣以自然月為結算周期。業內人士透露，近半年來，端原生模式的發展速度驚人，規模增長了300%。

抖音此番調整抽成比例，旨在鼓勵平臺長期投入。盡管對頭部合作方而言，這一變動影響不大，但合作方的未來收益有望隨著大盤的持續擴大而增長。為了激勵合作機構，抖音還推出了兩項短劇激勵活動。

第一項活動側重于鼓勵合作機構上傳更多短劇。具體而言，根據機構當月新發短劇的數量，抖音將給予不同比例的額外激勵收益。例如，若某機構在一個月內首次與抖音合作并發布了105部單點付費模式的短劇，同時擁有100部存量單點付費模式短劇，那么該機構將獲得這些短劇產生的全部單點付費模式下可分配收益的10%作為額外激勵。

第二項活動則更加注重短劇內容的質量。激勵比例基數為該機構當月所有存量及新增短劇在單點付費模式下產生的可分配收益總和。根據短劇的可分配收益，抖音將提供不同階梯的激勵比例。例如，若某短劇在一個月內的可分配收益為50萬元，那么該短劇將獲得5%的激勵，即2.5萬元；若下個月的可分配收益達到100萬元，激勵比例將提升至10%，并補齊上個月的激勵差額。

值得注意的是，上述兩項激勵活動均要求短劇為當月新發，且為首次與抖音合作單點付費模式。若短劇已被其他合作方發布過，則不符合首次合作的條件。這些調整與激勵活動將于12月1日正式生效，為抖音短劇市場注入新的活力。