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莉莉絲游戲:在創新與轉型中尋求突破

   時間:2025-01-03 18:20 來源:ITBEAR作者:楊凌霄

在上海游戲產業的激烈競爭中,莉莉絲游戲公司以其獨特的風格和策略,一度被譽為“上海四小龍”之一。然而,與米哈游、疊紙、鷹角等同行相比,莉莉絲似乎顯得“老氣橫秋”,仍堅守在卡牌和SLG等傳統游戲類型上,而非緊跟市場潮流,追求更加新穎和性感的內容。

盡管如此,莉莉絲內部卻享有“流著奶與蜜的應許之地”的美譽。在這里,有能力的人會受到尊重,內部創業氛圍濃厚,公司創始人王信文親自參與項目開發,引領公司前進。然而,即便是這樣的莉莉絲,也面臨著轉型的迫切需求。

莉莉絲過去十年依賴買量策略沖擊市場,但在蘋果IDFA新政的限制下,這一策略遭遇重大挑戰。用戶數據收集變得困難,許多買量高手紛紛折戟沉沙,莉莉絲也不例外。2023年,莉莉絲的收入近乎腰斬,跌幅達42%,降至6.25億美元。

為了應對這一困境,莉莉絲不得不走上工業化轉型之路,盡管與米哈游相比,其在技術、內容和產品等方面稍顯遜色,轉型之路顯得尤為艱難。王信文,這位擁有微信公眾號的創始人,以其獨特的管理風格,試圖帶領莉莉絲走出困境。

王信文曾是一個“不相信管理”的人,但在莉莉絲創業初期,他逐漸意識到管理的重要性。他摒棄了傳統的績效考評和職級評估,轉而采用更加靈活和自主的管理方式,賦予事業部負責人更大的決策權。這種“邦聯化”的管理方式,在一定程度上激發了內部的創新活力,但也帶來了管理上的挑戰。

莉莉絲的內部創業氛圍極強,但隨著時間的推移,一些問題逐漸暴露。王信文開始調整管理策略,從“做頭牌”轉變為“做媽咪”,通過有限管理來協調內部矛盾。這種調整在一定程度上穩定了公司的發展,但也引發了內部的人事動蕩。

在轉型過程中,莉莉絲試圖通過新項目來尋找新的增長點。其中,《生活派對》作為公司重點扶持的項目,承載了探索大DAU付費項目的重任。王信文親自撰寫策劃書,并深入一線進行測試,展現了他對該項目的重視。

然而,《生活派對》的發展并非一帆風順。項目在初期遭遇了多次玩法更迭和人事變動,導致產能跟不上需求。盡管王信文對項目的耐心和支持顯而易見,但長期無法商業化的現狀仍然給團隊帶來了巨大的壓力。

隨著項目不斷推進,莉莉絲逐漸建立了自研引擎、關卡設計、美術中臺等工業化基礎設施,提高了開發效率。然而,項目內部的創新壓力仍然巨大,一旦新玩法未能取得預期效果,用戶留存就會出現問題。

在這種壓力下,不少開發者開始感到疲憊和厭倦,甚至有人選擇離職。一位前員工表示,項目組內的人事變動頻繁,很多人都在為看不到明天的創新而努力掙扎。

盡管面臨諸多挑戰,莉莉絲仍在努力探索轉型之路。王信文通過內部追求工業化、外部引進大廠人才等方式,試圖為莉莉絲找到新的增長點。然而,轉型之路并非坦途,莉莉絲需要克服重重困難,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

 
 
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