在春意盎然的三月，美妝柜臺前人潮涌動，展現(xiàn)出一派繁榮景象。彤悅，一位典型的95后消費者，在平價美妝店以19塊9的價格選購了三片補水面膜后，又在網(wǎng)上下單了一套價值近800元的大牌精華禮盒。她笑稱自己的消費方式既矛盾又精明，實則反映了當(dāng)代青年獨特的消費哲學(xué)。

最新的消費趨勢正悄然改變著零售市場。復(fù)旦發(fā)展研究院等機構(gòu)發(fā)布的《中國青年網(wǎng)民社會心態(tài)調(diào)查報告（2024）》指出，當(dāng)代青年網(wǎng)民的消費觀呈現(xiàn)出一種復(fù)雜態(tài)勢：一方面追求高性價比的低消費，另一方面在特定領(lǐng)域卻愿意慷慨解囊。這種看似矛盾的行為背后，實則是一種“質(zhì)價比”消費趨勢的興起，即消費者追求商品邊際效益的最大化。

在這一趨勢下，年輕人的消費觀念發(fā)生了顯著變化。他們不再盲目追求品牌溢價，而是更加注重商品的質(zhì)感、實用性和顏值等附加價值。Z世代消費者的快速增長，尤其是三四線小鎮(zhèn)青年的崛起，成為這一趨勢的重要推動力。這些年輕消費者出生于物質(zhì)充裕的時代，消費觀念更加理性，對自我認(rèn)同有著更高的要求。他們追求的不再僅僅是物質(zhì)滿足，更是精神層面的愉悅和體驗。

知萌咨詢發(fā)布的《2025中國消費趨勢報告》進(jìn)一步揭示了這一變化。報告指出，年輕消費者在過去一年中表現(xiàn)得更加理性務(wù)實，他們在消費決策上更加精明謹(jǐn)慎，尋求價格和品質(zhì)的雙優(yōu)成為主要訴求。超過六成的消費者期望購買到彰顯高品質(zhì)的產(chǎn)品，而近四成的消費者則希望通過消費行為獲得獨特體驗。這表明，在品質(zhì)覺醒的時代背景下，消費者需要以更低成本獲取超越期待的商品與體驗。

折扣商業(yè)在這一消費趨勢下迎來了巨大的發(fā)展機遇。尼爾森IQ發(fā)布的報告顯示，2024年折扣產(chǎn)品帶來的增量銷售份額大幅增長，全球折扣零售渠道增速顯著。在中國市場，奧特萊斯作為折扣商業(yè)的重要業(yè)態(tài)之一，其亮眼表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)《2023—2024中國奧特萊斯行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2023年奧特萊斯賣場年銷售額達(dá)到2300億元，同比增長約9.5%，領(lǐng)跑其他零售業(yè)態(tài)。電商市場的“線上奧萊”唯品會也呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢，其穿戴類商品GMV占比持續(xù)提升。

然而，面對日益豐富的渠道選擇和新生代消費者日益嚴(yán)格的“質(zhì)價比”要求，奧萊企業(yè)或平臺仍需不斷努力提升效率和創(chuàng)新力。唯品會通過推出新欄目和差異化價優(yōu)商品供給等方式，致力于留存更多忠實用戶。線下奧萊則通過打破傳統(tǒng)商業(yè)模式，加速體驗式服務(wù)的融合，以滿足新生代消費者對情緒價值和體驗感的“升維”需求。例如，合肥杉杉奧萊打造的“現(xiàn)代都市生活綠洲”和北京灣里·王府井奧萊即將開業(yè)的項目中，體驗業(yè)態(tài)占比高達(dá)50%，這些都為奧萊業(yè)態(tài)帶來了新的增長極。

隨著Z世代主導(dǎo)的“質(zhì)價比”消費趨勢的不斷深化，如何在品質(zhì)與價格之間找到完美的平衡點，將成為未來零售商業(yè)破局的關(guān)鍵所在。在這一過程中，奧萊企業(yè)或平臺需要不斷創(chuàng)新和提升效率，以滿足新生代消費者日益增長的品質(zhì)消費和多元化消費需求。