在春意盎然的三月，美妝柜臺前人潮涌動，展現出一派繁榮景象。彤悅，一位典型的95后消費者，在平價美妝店以19塊9的價格選購了三片補水面膜后，又在網上下單了一套價值近800元的大牌精華禮盒。她笑稱自己的消費方式既矛盾又精明，實則反映了當代青年獨特的消費哲學。

最新的消費趨勢正悄然改變著零售市場。復旦發展研究院等機構發布的《中國青年網民社會心態調查報告（2024）》指出，當代青年網民的消費觀呈現出一種復雜態勢：一方面追求高性價比的低消費，另一方面在特定領域卻愿意慷慨解囊。這種看似矛盾的行為背后，實則是一種“質價比”消費趨勢的興起，即消費者追求商品邊際效益的最大化。

在這一趨勢下，年輕人的消費觀念發生了顯著變化。他們不再盲目追求品牌溢價，而是更加注重商品的質感、實用性和顏值等附加價值。Z世代消費者的快速增長，尤其是三四線小鎮青年的崛起，成為這一趨勢的重要推動力。這些年輕消費者出生于物質充裕的時代，消費觀念更加理性，對自我認同有著更高的要求。他們追求的不再僅僅是物質滿足，更是精神層面的愉悅和體驗。

知萌咨詢發布的《2025中國消費趨勢報告》進一步揭示了這一變化。報告指出，年輕消費者在過去一年中表現得更加理性務實，他們在消費決策上更加精明謹慎，尋求價格和品質的雙優成為主要訴求。超過六成的消費者期望購買到彰顯高品質的產品，而近四成的消費者則希望通過消費行為獲得獨特體驗。這表明，在品質覺醒的時代背景下，消費者需要以更低成本獲取超越期待的商品與體驗。

折扣商業在這一消費趨勢下迎來了巨大的發展機遇。尼爾森IQ發布的報告顯示，2024年折扣產品帶來的增量銷售份額大幅增長，全球折扣零售渠道增速顯著。在中國市場，奧特萊斯作為折扣商業的重要業態之一，其亮眼表現尤為突出。根據《2023—2024中國奧特萊斯行業白皮書》數據，2023年奧特萊斯賣場年銷售額達到2300億元，同比增長約9.5%，領跑其他零售業態。電商市場的“線上奧萊”唯品會也呈現出穩健增長態勢，其穿戴類商品GMV占比持續提升。

然而，面對日益豐富的渠道選擇和新生代消費者日益嚴格的“質價比”要求，奧萊企業或平臺仍需不斷努力提升效率和創新力。唯品會通過推出新欄目和差異化價優商品供給等方式，致力于留存更多忠實用戶。線下奧萊則通過打破傳統商業模式，加速體驗式服務的融合，以滿足新生代消費者對情緒價值和體驗感的“升維”需求。例如，合肥杉杉奧萊打造的“現代都市生活綠洲”和北京灣里·王府井奧萊即將開業的項目中，體驗業態占比高達50%，這些都為奧萊業態帶來了新的增長極。

隨著Z世代主導的“質價比”消費趨勢的不斷深化，如何在品質與價格之間找到完美的平衡點，將成為未來零售商業破局的關鍵所在。在這一過程中，奧萊企業或平臺需要不斷創新和提升效率，以滿足新生代消費者日益增長的品質消費和多元化消費需求。