中國耳機耳麥市場在2024年繼續(xù)保持增長態(tài)勢，據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《中國耳機耳麥零售市場月度追蹤》報告顯示，全年全渠道銷量達到2.18億副，與上一年相比增長了7.6%。銷售額方面，市場實現(xiàn)了428億元的收入，同比增長9.8%。

盡管市場連續(xù)五年呈現(xiàn)增長趨勢，但2024年的增速有所放緩。報告指出，線上與線下渠道在銷量上的比例極不均衡，線上渠道占據(jù)了絕大部分市場份額，線上線下銷量比為91:9。

線下市場方面，得益于蘋果的價格調(diào)整和新品發(fā)布，以及一些頭部手機廠商如華為、小米和三星的新品上市，如華為的Free Clip、FreeBuds6i和FreeBuds Pro 4，小米的REDMI Buds6S和REDMI Buds 6，以及三星的Galaxy系列，線下市場的銷售額在全渠道中的占比顯著提升至28.0%，遠超銷量占比的9%。

在線上渠道，傳統(tǒng)主流電商平臺如京東、天貓?zhí)詫毢吞K寧易購等與新興電商平臺如拼多多、抖音和快手之間的競爭愈發(fā)激烈。2024年的數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)主流電商平臺的銷量為1.34734億副，與2023年相比下降了3.1%；而新興電商平臺的銷量達到6227萬副，同比增長高達39.9%。兩者之間的銷量比例約為7:3。

隨著消費者購物習(xí)慣的變化，線上市場特別是新興電商平臺正逐漸成為耳機耳麥產(chǎn)品的重要銷售渠道。未來，各大品牌如何在新興電商平臺上更好地布局和營銷，將是決定其市場表現(xiàn)的關(guān)鍵因素之一。