近期，知名市場研究機構CounterPoint Research公布了一項令人矚目的報告，指出蘋果Apple Watch智能手表在2024年的市場表現不盡如人意，出貨量較上一年度下降了19%，連續兩年遭遇負增長困境。
詳細數據顯示，除了印度市場保持相對穩定外，蘋果Apple Watch在全球其他主要市場均遭遇了不同程度的出貨量下滑。其中，北美市場作為蘋果智能手表的重要銷售區域，其出貨量占比超過一半，但今年的表現卻成為了拖累整體業績的主要因素。
在高端智能手表領域，蘋果的市場份額也遭遇了顯著下滑，同比下降了8個百分點。尤為值得關注的是，2024年第四季度，蘋果Apple Watch的出貨量已經連續第五個季度出現下滑，而與此同時，其他主要競爭對手的高端智能手表產品卻實現了增長。
報告進一步分析了蘋果Apple Watch出貨量下滑的原因，指出產品更新不足是其中的關鍵因素。最新發布的Watch Series 10在功能和設計上并未帶來足夠的創新，難以激發消費者的購買欲望。同時，備受期待的高端型號Watch Ultra 3和新款Watch SE也未能在預期時間內發布，這無疑進一步削弱了蘋果智能手表的市場吸引力。
作為蘋果智能手表系列中的旗艦產品，Watch Ultra系列的市場表現也令人失望。其出貨占比從以往的10%以上降至2024年第四季度的不足8%。而價格更為親民的Watch SE系列，雖然在發布后通常會占據大部分出貨量，但由于其最新版本遲遲未能更新，上一次迭代還是在2022年第三季度，這也導致了其市場表現的疲軟。
面對這一嚴峻形勢，CounterPoint Research認為，蘋果需要在2025年采取有力措施來重振市場份額。其中，推出重新設計的Watch SE和升級版Watch Ultra 3被視為關鍵舉措。引入更多創新功能和可能的整體設計升級也將有助于蘋果恢復增長勢頭。
