北京時間 1 月 25 日晚間消息，據(jù)報道，谷歌今日宣布，在遭到廣告商和監(jiān)管機構(gòu)的反對之后，現(xiàn)決定放棄之前的“隱私沙箱”技術(shù)，轉(zhuǎn)而推出新的在線廣告系統(tǒng)“Topics”，以此來阻止 Chrome 瀏覽器中的第三方追蹤器(cookie)。

新系統(tǒng)仍將阻止 cookie，但會根據(jù)用戶最近三周的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽歷史，告知廣告商用戶感興趣的領(lǐng)域，如“健身”或“汽車和車輛”。在刪除之前，“Topics”將被保留三周的時間。

谷歌將于今年第一季度開始測試“Topics”。谷歌計劃在明年年底前淘汰 cookie，這對數(shù)字廣告業(yè)來說，可能是一個巨大的轉(zhuǎn)變，盡管目前尚不確定，谷歌這種新方法是否會降低廣告商和監(jiān)管機構(gòu)的擔憂。

調(diào)研公司 StatCounter 數(shù)據(jù)顯示，谷歌 Chrome 是世界上使用最廣泛的網(wǎng)絡瀏覽器，每三個人中就有兩個人使用 Chrome 上網(wǎng)。

早在 2019 年，谷歌曾表示，將通過“隱私沙箱”(Privacy Sandbox)計劃來廢除 Chrome 瀏覽器中的第三方追蹤器。理由是用戶對隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)利提出了更高的要求，停止對第三方 cookie 的支持后，谷歌計劃推廣其“隱私沙箱”技術(shù)。

后來，谷歌又公布了一項名為“聯(lián)合隊列學習”(Floc)的計劃(即新版“隱私沙箱”技術(shù))，其目的是讓廣告商根據(jù)“共同的”網(wǎng)絡瀏覽歷史，來定位“一群用戶”，而不是個人。

由于廣告主嚴重依賴 cookie 來提供定向廣告，并衡量其效果，谷歌之前的隱私提議(Floc)引發(fā)了業(yè)界的擔憂，即這將加強谷歌對該行業(yè)的控制。隱私專家擔心，F(xiàn)loc 可能會讓用戶接觸到新的追蹤形式。

與此同時，谷歌的提議也引起了監(jiān)管機構(gòu)的關(guān)注。歐盟表示，作為對谷歌在數(shù)字廣告市場角色調(diào)查的一部分，歐盟委員會正在調(diào)查谷歌的該計劃。

去年，英國反壟斷部門“競爭與市場管理局”(CMA)宣布對谷歌的“隱私沙箱”計劃展開調(diào)查，認為此舉可能削弱出版商的能力，破壞數(shù)字廣告市場的競爭，從而進一步鞏固谷歌的市場力量。隨后，谷歌曾數(shù)次向 CMA 做出一些承諾，以打消 CMA 的擔憂。

谷歌今日表示，“Topics”將解決隱私倡導者對 Floc 提出的一些擔憂，防止更多隱蔽的追蹤技術(shù)。最終的目標是，通過將受眾劃分為“更大的群體”，來保護用戶隱私。

谷歌表示，根據(jù)之前的計劃，潛在的“隊列”有數(shù)萬個，而新的“Topics”系統(tǒng)的“隊列”數(shù)量減少到不到幾千個。谷歌稱，用戶將能夠看到與他們相關(guān)的主題(topics)，如果他們愿意，可以刪除這些主題。

谷歌表示，“Topics”將使用人工管理員，而不是像 Floc 計劃那樣，讓機器學習技術(shù)產(chǎn)生用戶組。這將消除一些可能性，例如，基于性取向或種族等敏感特征來劃分用戶組。

谷歌“隱私沙箱”項目負責人維奈?戈爾(Vinay Goel)在接受采訪時稱：“有幾項研究表明，人們對這種情況感到擔憂。但我們還沒有發(fā)現(xiàn)相關(guān)證據(jù)，表明這種情況正在發(fā)生。”

谷歌的“Topics”計劃，與幾年前對其搜索產(chǎn)品進行的修改有些類似。2019 年，谷歌允許用戶設(shè)置其搜索歷史記錄，每隔 3 個月或 18 個月自動清除一次。這使得廣告商很難根據(jù)個人的網(wǎng)絡瀏覽歷史，來投放高度個性化的廣告。此外，谷歌還允許用戶完全屏蔽搜索歷史。

但批評人士指出，谷歌的這些隱私控制是無效的，因為普通網(wǎng)民很難找到它們。而且，在默認情況下，谷歌仍永久保留用戶的搜索歷史。