北京時間 1 月 28 日早間消息，每年的第四季度，是年度購物旺季，也是蘋果大豐收的季節。在庫克上任的過去十年，除了 2018 年之外，蘋果每年第四季度都會交出一份再創新高的財報，刷新外界對一家科技公司營收與利潤空間的想象力。
庫克就是靚麗財報的代名詞。在他執掌的十年時間，蘋果營收從 2011 年第四季度的 463 億美元飆升到 2021 年第四季度的 1239 億美元，增長了 267%;同期凈利潤從 130 億美元飆升到 346 億美元，增長了 266%。盡管受到新冠疫情以及供應鏈的影響，蘋果仍然在 2021 年實現了高達 3783.5 億美元的營收。
截至去年 12 月 25 日的第四季度 (蘋果的第一財季)，蘋果營收與凈利潤均高于市場預期。當季營收同比增長 11%，至 1239 億美元，凈利增長 25%，至 346 億美元。而且，當季除 iPad 業務之外，蘋果幾乎每一項業務的增長都高于市場預期。受此推動，蘋果股價盤后增長 5%。
值得一提的是，當季 iPhone 業務營收同比增長 9%，達到 716.3 億美元，營收占比達到 58%。這表明 iPhone 13 系列如預期般得到了市場認可。庫克尤其強調，這個銷售增長是在供應鏈短缺的情況下實現的。潛臺詞是，如果不是供應鏈問題，iPhone 可以賣得更多。
此前媒體報道，由于芯片持續吃緊，蘋果可能會下調 iPhone 13 系列的預期產量，此前蘋果計劃在第四季度生產 9000 萬部 iPhone 手機。但庫克也強調，蘋果缺少的芯片并不是 A 系列或者 M 系列這樣的高端核心 CPU (都是 5 納米制程)，而是顯示屏以及無線元件等諸多部件所需要成熟制程芯片，一些芯片的預定與交付周期甚至接近了 22 個星期。
服務業務營收同比增長 24%，達到 195.2 億美元，增幅再次超過 20%。蘋果目前全球活躍設備總數已經超過了 18 億，過去幾年時間，蘋果一直在著重發展圍繞著這些設備與用戶的各項互聯網服務。
音樂、新聞、視頻、iCloud 等互聯網服務業務不僅是蘋果第二大業務，也是蘋果增長最為迅猛和利潤率最高的業務。蘋果 CFO 在分析師電話會議上透露，蘋果服務業務的總訂閱用戶數已經超過了 7 億。庫克尤其提到了蘋果的健身內容服務 Fitness+，稱這項服務雖然目前規模不大，但卻有著巨大的增長機遇。
據彭博社報道，蘋果正計劃在 iPhone 推出基于 NFC 芯片的支付終端服務，從而給美國市場的小商家收銀生態帶來顛覆沖擊。消費者只需要用信用卡或手機輕輕接觸小商家的 iPhone，不需要任何附加硬件，就可以完成收銀服務。
這項新服務無疑會在美國市場沖擊到 Square (現在改名 Block) 當前的核心業務。Square 對小商家的收銀硬件售價 299 美元，每筆支付還要額外收取 2.6% 的手續費，再加 10 美分。和中國市場不同，美國市場還沒有刷二維碼支付的習慣。
Mac 業務營收同比增長 25%，達到 108.5 億美元。自從 2020 年第四季度推出自研 M 芯片筆記本之后，蘋果自研芯片產品不僅贏得了市場認可，更實現了營收和利潤的持續增長。按照分析師預期，今年蘋果推出基于 M 芯片的高端臺式機之后，就將順利完成從英特爾芯片轉向自家芯片的過渡。
大中華區業務當季同比增長 21%，達到 257.8 億美元，營收占比達到 21%。庫克在分析師電話會議上強調，iPhone 在大中華區的銷售非常不錯，主要得益于老用戶升級以及安卓用戶換機。
此前 Counterpoint 等市場調查公司的數據顯示，去年第四季度，蘋果手機在中國市場出貨增長 32%，拿到了 23% 的市場份額，繼 2015 年之后再一次成為中國市場第一大品牌。自 iPhone 13 發布之后，蘋果就始終占據中國市場銷售榜首。
iPad 業務是當季唯一銷售額出現下滑的業務。雖然庫克將其歸咎于供應鏈問題影響，但不可否認的是，蘋果習慣在第一季度發布 iPad 新品，而且 iPad 產品的升級幅度遠不如 iPhone 那么頻繁，Mac 銷售額增長更多是受 M 芯片帶來的刺激。不過，蘋果提到半數 iPad 銷量都是來自新用戶，這表明市場依然還有增長空間。
自從新冠疫情爆發之后，蘋果就不再公布下一季度業績預期，理由是業績受到各種不確定因素的影響，這一次也不例外。但庫克卻在財報發布后給了市場一針強心針：供應鏈問題正在好轉。
他表示，蘋果的供應鏈問題正在得到改善。雖然第四季度的供應鏈問題比第三季度更為嚴重，但第一季度有望得到好轉。的確，很多產品的等待時間過久直接影響到了消費者的購物熱情，畢竟很多人在歲末購物是為了馬上到手使用或是贈送禮物。
庫克去年 10 月表示，蘋果當季營收因為供應鏈問題整整減少了 60 億美元，而芯片產能不足是蘋果供應鏈的最大問題。雖然庫克沒有給出第四季度營收因為供應鏈問題的預估損失，但當庫克這樣的供應鏈大師表示問題正在好轉的時候，市場當然會給出積極的回應。
接下來蘋果還有哪些業務可以提升自己?蘋果汽車至少還有幾年時間才能發布，近期媒體報道稱蘋果汽車軟件團隊人員流動頻繁，關于蘋果汽車的產品發展方向也有著不同意見，或許庫克自己也不知道蘋果何時才能推出成熟的汽車產品。
市場還傳言蘋果可能在今年或者明年發布 AR / VR 的產品，但對于分析師關于元宇宙的問題，庫克壓根就不回答。按照蘋果的習慣，新產品正式發布之前，一律拒絕討論。
