近年來,儲能領域再度成為市場熱點,吸引了眾多企業的目光。安克創新,這家以充電產品起家的企業,也悄然加入了戶用儲能的角逐。
據悉,安克創新已獲準向中國證券監督委員會發行可轉換公司債券,募資不超過11.05億元,其中超過2億元將用于便攜及戶用儲能產品的研發及產業化。這一舉動,標志著安克創新在儲能領域的布局進一步深化。
實際上,安克創新對儲能領域的探索并非始于今日。早在2015年,公司便推出了移動儲能產品,并對市場需求和技術進行了調研。然而,當時儲能市場的空間尚未打開,安克的這項業務并未成為公司的發力重點。數據顯示,2016年全球便攜式儲能產品的出貨量僅為5.2萬臺,市場規模較小,消費者認知度也較低。
轉折發生在2019年,正浩創新推出的DELTA 1300新品在市場上大放異彩,憑借超快充、大容量的優勢迅速占領市場。安克創新意識到儲能市場的潛力,于2020年重新組建便攜式儲能產品線,并推出了一系列新品。然而,盡管安克創新努力追趕,但仍未能抓住市場的爆發期。
2019年以來,便攜式儲能市場迎來了快速增長。疫情期間,家庭備用電源的需求急劇增加,便攜式儲能產品成為不少家庭的選擇。隨著疫情逐漸緩和,戶外活動的熱度回升,便攜儲能產品的使用場景也更加豐富,銷量大增。同時,便攜儲能的核心部件成本下降,進一步推動了市場的爆發。據數據顯示,全球便攜式儲能市場規模由2017年的1.2億元快速提升至2021年的111.2億元。
在這一波市場浪潮中,正浩創新、華寶新能等企業抓住了機遇,實現了迅猛增長。而安克創新雖然也推出了系列產品,并在市場上取得了一定成績,但全年來看,其儲能業務的營收并未達到預期目標,與華寶新能、正浩創新等企業相比仍有較大差距。
進入2023年,便攜儲能市場迎來了低谷。美國作為全球最大市場,其消費力逐漸減弱,同時市場上出現了大量盲目進入的玩家,導致供需失衡,整個行業都面臨庫存壓力。安克創新也未能幸免,其便攜儲能產品線的銷售額出現了斷崖式下跌。
面對市場的變化,安克創新開始尋找新的增長點。在清理庫存的同時,公司做出了投入戶用儲能的決定。戶用儲能主要用于家庭場景,以存儲電能為核心功能,為家庭提供電力支持和能源管理。然而,便攜儲能企業轉向戶用儲能的門檻并不低,涉及家庭安全、認證過程漫長、產品穩定性要求高等問題。
為了克服這些難題,安克創新嘗試借助自身在海外線上營銷與銷售的能力,推動產品更快走向消費者。公司通過KOL、媒體宣傳、社媒營銷等方式進行推廣,取得了初步成效。在北美市場,安克發布的Anker SOLIX X1家用儲能系統受到了消費者的歡迎;在歐洲市場,其陽臺光儲系統也取得了不錯的銷售業績。
盡管安克創新在戶用儲能領域取得了一定的成績,但從整體市場來看,該領域已有成熟的玩家占據了市場份額。特斯拉、比亞迪、LG等企業已經成為全球家用儲能系統的核心廠商,占據了約41%的市場份額。其中,特斯拉的家用儲能電池Powerwall自推出以來,全球安裝量已突破60萬臺,在美國市場的份額高達30.2%。
對于安克創新來說,加大在戶用儲能領域的投入意味著面臨更加激烈的市場競爭。公司需要在產品、渠道、品牌等多方面提升能力,才能在市場中占有一席之地。未來,安克創新在儲能領域的表現值得期待。