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微軟AI引領營銷新時代:品牌智能體與創新產品共塑未來

   時間:2025-06-09 19:31 來源:ITBEAR作者:鐘景軒

在北京,微軟成功舉辦了一場備受矚目的廣告年度盛會——“MSA Accelerate 微軟營銷峰會2025”。此次峰會以“共見未來”為核心主題,深入探討了人工智能(AI)及智能體對廣告行業的深遠影響,并發布了一系列創新產品,旨在推動營銷行業向更加智能、互動和可信的未來邁進。

微軟全球資深副總裁、微軟AI亞太區總裁張祺博士親臨現場,發表了重要演講。他指出,AI智能體時代已經悄然來臨,得益于推理能力和記憶機制的重大突破,AI模型正變得愈發強大和高效。他強調,人工智能正以前所未有的方式助力人們高效解決問題,同時,廣告與營銷行業也在經歷著深刻的變革與重塑。AI驅動的新范式將為行業帶來無限可能,而AI智能體也將成為人們值得信賴的伙伴。微軟將充分利用全球生態資源,助力中國品牌拓展國際市場,打造新的增長引擎。

在峰會上,微軟首次推出了海外市場“品牌智能體”計劃。這一智能體具備復雜任務執行、即時響應、自主決策與多方實時對話能力,將顯著提升品牌與消費者之間的交互效率,實現從被動響應到主動服務的轉變。這一創新舉措無疑將助力品牌搶占智能營銷的新高地。

微軟還發布了一系列AI驅動的海外創新產品,全面覆蓋了廣告相關性提升、受眾擴展、創意生成與投放優化等關鍵環節。這些新產品將幫助投放方更精準、高效地實現營銷目標,從而推動廣告產品矩陣的全面升級。

其中,微軟AI核心應用Copilot在廣告個性化體驗方面取得了重大突破。相比傳統搜索廣告,Copilot的相關性提升了25%,為用戶帶來了更加精準和個性化的廣告體驗。微軟還推出了沉浸式展廳廣告(Showroom Ads),這一創新產品融合了搜索、瀏覽與互動功能,為用戶打造了線上品牌旗艦店。未來,沉浸式展廳廣告還將集成“品牌智能體”,支持用戶與虛擬顧問進行實時交流,進一步提升用戶的參與感和轉化效率。

動態篩選器(Dynamic Filters)也是微軟此次發布的重要創新產品之一。通過對話式交互自動識別用戶偏好,動態篩選器能夠實現精準篩選,從而簡化用戶的決策流程。微軟還推出了App應用推廣(App Campaigns),這一產品貫通了PC、移動端與游戲主機,覆蓋了Edge瀏覽器、Windows開始菜單與Microsoft Store,并已在游戲平臺King與Microsoft Casual Games啟動試點。

此次峰會的成功舉辦,不僅展示了微軟在AI與智能體領域的創新實力,也為廣告與營銷行業帶來了全新的發展機遇。未來,隨著AI技術的不斷發展和應用,微軟將繼續推動營銷行業的智能化轉型,助力品牌實現更加高效和精準的營銷目標。

 
 
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