在2024年末至2025年初之際，家居行業(yè)的創(chuàng)新營銷案例備受矚目，其中林氏木業(yè)憑借一款包包椅的整合營銷成功脫穎而出。在由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)觀察報社與香港管理專業(yè)協(xié)會攜手舉辦的“共生”——2023-2024年度營響大會暨杰出品牌營銷年會上，林氏木業(yè)榮獲“2023-2024年度杰出事件營銷案例”獎項(xiàng)，成為全場唯一獲獎的家居品牌，彰顯了其在品牌營銷領(lǐng)域的卓越成就。

林氏木業(yè)此次獲獎的核心在于其創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計與精準(zhǔn)的營銷策略。2024年推出的包包椅，憑借其獨(dú)特的包包外觀與折疊便攜設(shè)計，直擊市場痛點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者對于低矮化座椅的需求空白。同時，該椅子還兼具沙發(fā)級的舒適坐感，支持雙坐姿調(diào)節(jié)，無論是居家還是戶外，都能提供完美的使用體驗(yàn)。這款時尚爆品的推出，不僅讓林氏木業(yè)實(shí)現(xiàn)了從家居用品到時尚符號的跨越，更在線上發(fā)售時便登上了天貓沙發(fā)新品榜的前列。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，林氏木業(yè)圍繞“擴(kuò)大你的舒適區(qū)”這一主題，構(gòu)建了“1+N”產(chǎn)品矩陣策略。以包包椅為核心，同步推出了小黑牛沙發(fā)、大黑牛軟床等一系列舒適區(qū)產(chǎn)品，通過場景化的爆品營銷，實(shí)現(xiàn)了品類之間的協(xié)同效應(yīng)。這一策略在抖音渠道取得了顯著成效，觸達(dá)流轉(zhuǎn)率提升了1.54倍，驗(yàn)證了“爆帶多”營銷模式的有效性。

在傳播層面，林氏木業(yè)充分利用明星矩陣進(jìn)行全方位種草。品牌全球代言人王一博首發(fā)專屬ID視頻，創(chuàng)造了高達(dá)2億的曝光量與超過400萬的互動。同時，古力娜扎、張新成等明星的私服展示也為品牌帶來了1765萬的內(nèi)容曝光。小紅書、抖音等平臺的KOL深度測評，更是讓林氏木業(yè)成功打造了“時尚圈都在用”的品牌形象。

林氏木業(yè)在營銷上的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品傳播上，還體現(xiàn)在跨場景IP合作上。在武漢草莓音樂節(jié)現(xiàn)場，林氏木業(yè)設(shè)置了“軟島”打卡點(diǎn)，展示了草莓聯(lián)名款包包椅，并邀請樂隊(duì)擔(dān)任“舒適推薦官”。這種深度融合音樂元素的創(chuàng)新形式，讓林氏木業(yè)成功觸達(dá)了年輕樂迷群體，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的時尚基因。

在營銷渠道上，林氏木業(yè)也進(jìn)行了全渠道布局，以賦能銷售轉(zhuǎn)化。線上，聯(lián)合天貓聚劃算歡聚日打造“怎么遛都可椅”事件營銷；線下，在重慶地標(biāo)開展包包椅巡游活動。同時，在京東超品日結(jié)合音樂節(jié)元素，實(shí)現(xiàn)了武漢門店5月大促GMV目標(biāo)完成率近90%的佳績。抖音平臺上的時尚走秀直播形式，以及達(dá)人王七葉與“眉姐姐”斕曦的聯(lián)動演繹，也為品牌帶來了高達(dá)2億的曝光量。

據(jù)統(tǒng)計，林氏木業(yè)包包椅全渠道上線半小時內(nèi)預(yù)售量便突破了1500件，刷新了家居單品銷售紀(jì)錄。這一系列的營銷舉措不僅展現(xiàn)了林氏木業(yè)強(qiáng)大的整合營銷實(shí)力，更通過敏銳的市場洞察、深度的消費(fèi)者需求挖掘以及精準(zhǔn)的營銷策略執(zhí)行，為家居行業(yè)提供了從產(chǎn)品設(shè)計到全域傳播的完整營銷范式，持續(xù)推動著行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。