【虎科技】1月5日消息，谷歌旗下的Chrome瀏覽器開始采取行動，對第三方cookie實施局部禁用，這一舉措預計將對全球在線廣告行業產生深遠影響。據悉，Chrome瀏覽器占全球互聯網流量的高達65%，本周四起，谷歌已開始對1%的用戶群體進行小范圍測試，并計劃在今年年底前將這一政策推廣至所有Chrome用戶。

cookie，作為一種存儲在用戶計算機或其他設備上的小文本文件，通常由用戶訪問的網站創建，并由瀏覽器進行管理。它們被廣泛用于識別用戶、保存登錄信息、跟蹤用戶瀏覽行為等多種功能。然而，隨著人們對隱私保護的日益關注，cookie的使用也引發了諸多爭議。

據虎科技了解，谷歌此次針對的主要是第三方cookie，這些cookie由在線廣告商放置在各網站上，用于追蹤用戶行為并投放相關廣告。與此同時，用于網站基本功能的cookie，如存儲用戶登錄信息等，將不會受到影響。這一政策的實施，旨在保護用戶隱私，同時也將對依賴第三方cookie的廣告行業帶來巨大沖擊。

有分析認為，一旦Chrome全面禁用第三方cookie，廣告商將無法準確評估廣告效果，鎖定目標消費者的難度也將大幅增加，這可能導致廣告價格下降。考慮到Chrome在全球互聯網流量中的主導地位，這一政策無疑將對全球在線廣告市場產生深遠影響。