【虎科技】1月5日消息，谷歌旗下的Chrome瀏覽器開始采取行動(dòng)，對(duì)第三方cookie實(shí)施局部禁用，這一舉措預(yù)計(jì)將對(duì)全球在線廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。據(jù)悉，Chrome瀏覽器占全球互聯(lián)網(wǎng)流量的高達(dá)65%，本周四起，谷歌已開始對(duì)1%的用戶群體進(jìn)行小范圍測(cè)試，并計(jì)劃在今年年底前將這一政策推廣至所有Chrome用戶。

cookie，作為一種存儲(chǔ)在用戶計(jì)算機(jī)或其他設(shè)備上的小文本文件，通常由用戶訪問的網(wǎng)站創(chuàng)建，并由瀏覽器進(jìn)行管理。它們被廣泛用于識(shí)別用戶、保存登錄信息、跟蹤用戶瀏覽行為等多種功能。然而，隨著人們對(duì)隱私保護(hù)的日益關(guān)注，cookie的使用也引發(fā)了諸多爭(zhēng)議。

據(jù)虎科技了解，谷歌此次針對(duì)的主要是第三方cookie，這些cookie由在線廣告商放置在各網(wǎng)站上，用于追蹤用戶行為并投放相關(guān)廣告。與此同時(shí)，用于網(wǎng)站基本功能的cookie，如存儲(chǔ)用戶登錄信息等，將不會(huì)受到影響。這一政策的實(shí)施，旨在保護(hù)用戶隱私，同時(shí)也將對(duì)依賴第三方cookie的廣告行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。

有分析認(rèn)為，一旦Chrome全面禁用第三方cookie，廣告商將無(wú)法準(zhǔn)確評(píng)估廣告效果，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者的難度也將大幅增加，這可能導(dǎo)致廣告價(jià)格下降。考慮到Chrome在全球互聯(lián)網(wǎng)流量中的主導(dǎo)地位，這一政策無(wú)疑將對(duì)全球在線廣告市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。