在桐鄉(xiāng)，一場別開生面的集會于9月20日至22日舉行，這便是2024年抖音創(chuàng)作者大會。作為一年一度的創(chuàng)作者盛會，此次大會吸引了近萬名頭部創(chuàng)作者，共同見證了平臺與創(chuàng)作者內容生態(tài)的繁榮景象。這場盛會由海昌隱形眼鏡獨家總冠名，標志著品牌與年輕創(chuàng)作者群體的深度結合。

根據(jù)QUESTMOBILE數(shù)據(jù)，中國泛年輕人群整體用戶規(guī)模已超過4億，他們追求個性化表達，對創(chuàng)意內容敏銳，并具備高消費能力。年輕化趨勢不可阻擋，如何抓住年輕人的心成為所有品牌和平臺的主流命題。海昌作為以年輕消費者為主的隱形眼鏡品牌，自然也注意到了這一點。

在此次創(chuàng)作者大會上，海昌選擇融入年輕人的語境，與現(xiàn)場的頭部創(chuàng)作者們共同創(chuàng)作，構建了一個充滿創(chuàng)意和靈感的“小鎮(zhèn)”。這個沉浸式空間每個角落都充滿了海昌與創(chuàng)作者們的巧思，如《貓趣》《有龍則靈》等打卡點，吸引了眾多年輕人駐足。小鎮(zhèn)里的諸多創(chuàng)意組成了一條浪漫的Townwalk路線，創(chuàng)作者們可以自由選擇在小鎮(zhèn)的一天，體驗觀賞燈籠陣、看小劇場或聆聽開放麥等活動。

除了對小鎮(zhèn)宏觀生態(tài)的共創(chuàng)，海昌還深入?yún)⑴c了各個環(huán)節(jié)。在開放麥現(xiàn)場，海昌重點參與了“專業(yè)多棱鏡”議題，與頭部創(chuàng)作者們一起探討如何展現(xiàn)創(chuàng)意和匯聚流量。海昌還舉行了專場閉門會，與到場創(chuàng)作者們直面探討如何在商單創(chuàng)作中以更讓粉絲喜歡的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點等話題，從而借助頭部創(chuàng)作者將品牌影響力滲透到粉絲群體中。

在所有的線下環(huán)節(jié)中，F(xiàn)AFA小鋪無疑是最具多巴胺元素的一個。海昌攜手國際先鋒藝術家宋三土及其旗下ATOMO FAFA IP，聯(lián)名打造「星眸異想Artist」系列新品。在這次創(chuàng)作者大會現(xiàn)場，海昌通過明快的多巴胺色彩與多元空間裝置，將FAFA世界帶到了小鎮(zhèn)中，為創(chuàng)作者們打造出了一個專屬的能量治愈空間。

海昌對創(chuàng)作的尊重與支持不僅僅體現(xiàn)在大會期間。作為年輕消費者為主的隱形眼鏡品牌，大會“不負熱愛，創(chuàng)作常新”的主題與海昌一直以來倡導的“專注與創(chuàng)新”理念不謀而合。海昌高級副總裁張守陀在大會現(xiàn)場表示：“創(chuàng)新和堅持是通往成功的關鍵。海昌會一如既往地助力每一位創(chuàng)作者在自己的創(chuàng)作之路上走得更遠，飛得更高?！?/p>

近年來，海昌一直在借助年輕群體聚集的內容平臺，對年輕消費市場進行價值化、精細化運營。通過此次抖音創(chuàng)作者大會，海昌巧妙運用“強內容營銷+沉浸式場景體感觸達”的策略，最大化激發(fā)了品牌營銷聲量及用戶認知維度。例如，在FAFA小鋪里，創(chuàng)作者不僅可以親身體驗新品藝術點睛效果，還能通過5大能量主題特色快閃區(qū)，沉浸式體驗海昌年輕化二次進階的品牌認知及精神悅己購物體驗。

海昌的年輕化戰(zhàn)略轉型已經(jīng)從“走近年輕人”跨越到“擁抱彼此”。這種進階不僅為海昌從短期爆發(fā)到長效經(jīng)營提供了新的創(chuàng)新閾值，也進一步反哺品牌精準洞察年輕人的真實需求。海昌通過連續(xù)重頭加入諸多年輕新世代群體的盛會活動，如西瓜play和抖音創(chuàng)作者大會，精準錨定新時代消費者圈層。