中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)近日發(fā)布了一份關(guān)于微短劇行業(yè)的白皮書，揭示了該行業(yè)在2024年的顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。

據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年中國(guó)微短劇市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到驚人的504.4億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)了34.90%。這一數(shù)字甚至有望超過(guò)內(nèi)地電影全年總票房收入的預(yù)計(jì)值470億元，標(biāo)志著微短劇在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的崛起。

隨著微短劇的流行，其用戶基礎(chǔ)也在不斷擴(kuò)大。白皮書指出，截至2024年6月，中國(guó)微短劇的用戶規(guī)模已經(jīng)攀升至5.76億人，占據(jù)了整體網(wǎng)民的52.4%。這一數(shù)字不僅令人印象深刻，還反映了微短劇在數(shù)字生活中的重要性日益提升。

微短劇的用戶群體呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。移動(dòng)端用戶主要集中在三線及以下城市，以初中學(xué)歷和月收入3000元以下的人群為主。而令人意外的是，50歲以上的中老年用戶成為了這一領(lǐng)域的支柱群體，占比接近三分之一。

與此同時(shí)，在大屏端上，微短劇的受眾則更加廣泛。不僅老少皆宜，而且以高學(xué)歷人群為主。這進(jìn)一步證明了微短劇在不同平臺(tái)和設(shè)備上的吸引力和影響力。

盡管微短劇的主要用戶群體來(lái)自下沉市場(chǎng)的基層大眾，但他們的消費(fèi)意愿卻相當(dāng)強(qiáng)烈。據(jù)白皮書顯示，超過(guò)四成的用戶因觀看微短劇中的廣告而產(chǎn)生了消費(fèi)行為。

中國(guó)微短劇行業(yè)在2024年展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和廣闊的市場(chǎng)前景。隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)意愿的提升，這一新興娛樂(lè)形式有望在未來(lái)繼續(xù)蓬勃發(fā)展。