日本市場(chǎng)正經(jīng)歷著一場(chǎng)電視品牌的變革。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年前九個(gè)月，中國(guó)品牌電視在該市場(chǎng)的占有率已激增至近半數(shù)，幾乎與日本本土品牌平分秋色。

在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，海信電視憑借收購(gòu)的東芝旗下品牌“REGZA”異軍突起，以40.4%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)坐榜首。與此同時(shí)，TCL科技集團(tuán)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，其市場(chǎng)份額達(dá)到了9.5%，與索尼和松下等日本老牌企業(yè)不相上下。

值得注意的是，自今年7月以來，中國(guó)品牌電視在日本市場(chǎng)的單月占有率持續(xù)超過50%，這一趨勢(shì)在東京的零售店中尤為明顯。在千代田區(qū)的比酷相機(jī)有樂町店，海信電視不僅占據(jù)了顯眼的展示位置，其價(jià)格策略也相比索尼、松下等品牌更為親民，吸引了大量消費(fèi)者。

銷售人員反映，越來越多的日本消費(fèi)者，尤其是年輕人，開始通過網(wǎng)絡(luò)比較不同品牌和型號(hào)的電視性能和價(jià)格。在這一過程中，他們發(fā)現(xiàn)中國(guó)品牌電視在性價(jià)比方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，因此更傾向于選擇這些產(chǎn)品。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，平板電視在日本的平均售價(jià)也呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年的平均售價(jià)較2020年同期下降了40%，降至約64800日元（折合人民幣約3033元），進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

在中國(guó)本土市場(chǎng)，電視品牌的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。數(shù)據(jù)顯示，10月份中國(guó)電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨量達(dá)到了385.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%。其中，海信、TCL和創(chuàng)維三大品牌及其子品牌的合并出貨量高達(dá)233.5萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率突破60%，達(dá)到了60.6%，創(chuàng)下年內(nèi)新高。