近日，B站在廣州成功舉辦了其首次面向游戲行業(yè)的私享會，吸引了眾多游戲廠商及行業(yè)專家的目光。此次盛會不僅標(biāo)志著B站在游戲領(lǐng)域的進(jìn)一步深耕，也為整個游戲行業(yè)帶來了新的思考和機(jī)遇。

會上，B站詳細(xì)介紹了其在內(nèi)容生態(tài)方面的最新成果及營銷策略。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年第三季度，B站的月活躍用戶數(shù)量已高達(dá)3.48億，日活躍用戶也達(dá)到了1.07億，用戶日均使用時長更是達(dá)到了驚人的106分鐘。這些數(shù)據(jù)無疑彰顯了B站在游戲內(nèi)容領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力和用戶粘性。

作為互聯(lián)網(wǎng)最大的游戲視頻社區(qū)，B站的游戲區(qū)表現(xiàn)尤為突出。游戲區(qū)的月活用戶數(shù)量穩(wěn)居B站各分區(qū)之首，日均消費時長也位列全媒體前列。目前，B站的游戲人群規(guī)模已超過1.23億，日人均消費時長達(dá)到60分鐘，是其他視頻平臺的數(shù)倍之多。游戲區(qū)的創(chuàng)作者數(shù)量也呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，月創(chuàng)作者數(shù)量已超過2000萬，其中萬粉、十萬粉、百萬粉作者數(shù)量均實現(xiàn)了顯著增長。

B站的成功不僅得益于其豐富的內(nèi)容生態(tài)，更在于其日益完善的商業(yè)化能力。近年來，B站與多家游戲廠商建立了緊密的合作，從游戲首曝、新游發(fā)行到長青運(yùn)營，B站都提供了全方位的服務(wù)。這種全生命周期的服務(wù)合作不僅讓B站成為了多元游戲品類的重要營銷陣地，更打破了外界對B站只能做二次元游戲推廣的刻板印象。

以今年大熱的多平臺射擊游戲《三角洲行動》為例，該游戲在上線期間針對B站的不同用戶群體制定了精準(zhǔn)的傳播策略。通過IP情懷喚醒、最大化共鳴點等打法，以及B站O-MATES人群效果度量工具和多場景熱度覆蓋的支持，該游戲在B站成功吸引了大量新增用戶，實現(xiàn)了開門紅。

對于買量類游戲客戶，B站也推出了系統(tǒng)性的解決方案。今年，B站升級了從原生競價、直投深轉(zhuǎn)、搜索廣告、直播投流到起飛加熱工具協(xié)同的全方位服務(wù)。包括《重返未來：1999》《潮汐守望者》在內(nèi)的多款游戲都通過這套組合拳實現(xiàn)了用戶的快速增長。其中，《潮汐守望者》通過直播投流工具，24小時ROI和非直播相比增長了28%，7日ROI增長了38%。

隨著內(nèi)容注意力的爭奪進(jìn)入精細(xì)化階段，B站進(jìn)一步升級了其游戲內(nèi)容生態(tài)的合作計劃。在平臺原創(chuàng)內(nèi)容方面，B站打造了《bilibili七夕仙俠夜》《國風(fēng)漫游夜》等IP節(jié)目；在內(nèi)容生態(tài)共建方面，B站不僅聚合了UP主的創(chuàng)作資源，還組織了《游戲新春會》《高能電玩節(jié)》等大型玩家共建活動。這些活動不僅豐富了B站的游戲內(nèi)容生態(tài)，也進(jìn)一步加深了B站與游戲玩家之間的聯(lián)系。