近期有消息稱，抖音電商在2024年的商品交易總額（GMV）預計將達到約3.5萬億元，相較于前一年，這一數(shù)字的增長率超過了30%。回顧去年，抖音電商在上半年的GMV表現(xiàn)并未完全符合預期目標。

然而，在下半年的市場環(huán)境中，盡管遭遇了多位頭部主播的“翻車”事件以及部分頭部主播參與大促活動的熱情減退，抖音電商依然通過貨架場景的優(yōu)化和商家自播（店播）的強勁表現(xiàn)，成功彌補了GMV目標的差距，實現(xiàn)了顯著的業(yè)績增長。

據(jù)知情人士透露，貨架場景和商家自播在抖音電商整體GMV中的占比已經(jīng)合計超過了70%，成為推動GMV增長的主要動力。與此同時，頭部達人的貢獻度在整體GMV中的占比已經(jīng)下降到9%，而中小達人的崛起使得他們的貢獻度提升至21%。

在直播GMV方面，商家自播的表現(xiàn)尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，店播的貢獻已經(jīng)連續(xù)兩年超過了達人直播，成為直播GMV中的重要組成部分。這一變化不僅反映了抖音電商在直播領(lǐng)域的多元化發(fā)展趨勢，也彰顯了商家自播在提升GMV方面的巨大潛力。

抖音電商在貨架場景的優(yōu)化上也取得了顯著成效。通過提升商品展示效果、優(yōu)化購物流程等措施，抖音電商成功吸引了更多消費者的關(guān)注和購買，進一步推動了GMV的增長。

抖音電商在2024年取得了令人矚目的GMV增長成績，這得益于貨架場景的優(yōu)化和商家自播的強勁表現(xiàn)。未來，隨著抖音電商在直播和貨架場景方面的持續(xù)創(chuàng)新和改進，相信其GMV還將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。