快手科技近日揭曉了其在2024年度的業(yè)績(jī)報(bào)告，這份報(bào)告展示了公司在AI大模型技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)所取得的顯著升級(jí)。在過去的一年里，快手通過強(qiáng)化AI技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，快手全年?duì)I收高達(dá)1269億元，同比增長11.8%。經(jīng)調(diào)整后的凈利潤更是實(shí)現(xiàn)了72.5%的大幅增長，達(dá)到177億元，連續(xù)兩年保持規(guī)模化盈利。線上營銷服務(wù)和其他服務(wù)的收入年增長率均超過20%，市場(chǎng)份額顯著提升。

在用戶規(guī)模方面，快手應(yīng)用的表現(xiàn)尤為亮眼。第四季度，其平均月活躍用戶數(shù)達(dá)到了7.36億，同比增長5.0%；平均日活躍用戶數(shù)也攀升至4.01億，同比增長4.8%。用戶總使用時(shí)長在第四季度同比增長5.8%，顯示出流量端的穩(wěn)健增長。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“2024年，我們秉承‘科技為本，用戶為先’的理念，利用AI技術(shù)全面賦能現(xiàn)有內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)。這不僅為用戶和合作伙伴創(chuàng)造了更多價(jià)值，也推動(dòng)我們的日活躍用戶數(shù)創(chuàng)歷史新高，突破了4億大關(guān)，為財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。全年總收入同比增長11.8%，經(jīng)調(diào)整利潤凈額同比增長72.5%。我們的視覺生成可靈AI大模型自推出以來，持續(xù)迭代，保持全球領(lǐng)先地位，受到國內(nèi)外創(chuàng)作者的高度評(píng)價(jià)。目前，快手正處于人工智能技術(shù)和視頻大模型重塑視頻內(nèi)容創(chuàng)作、提升用戶體驗(yàn)并拓寬商業(yè)生態(tài)邊界的行業(yè)前沿。”

AI技術(shù)已成為快手發(fā)展的新引擎，驅(qū)動(dòng)著用戶與商業(yè)的雙增長。在2025年，快手正積極構(gòu)建技術(shù)、場(chǎng)景、商業(yè)的正循環(huán)體系，尤其在內(nèi)容理解應(yīng)用、推薦大模型和視頻生成大模型三大方向上持續(xù)發(fā)力。視頻生成大模型領(lǐng)域，快手的可靈AI已成為全球AI內(nèi)容創(chuàng)作者和藝術(shù)家們的主流工具，在知名評(píng)測(cè)網(wǎng)站上占據(jù)領(lǐng)先位置。

可靈AI自推出以來，不斷迭代升級(jí)。去年第四季度末，1.6版本的發(fā)布在語義遵循、畫面美感及動(dòng)態(tài)質(zhì)量上均有顯著提升。尤其在“圖生視頻”場(chǎng)景下，內(nèi)部評(píng)測(cè)顯示其綜合效果較1.5版本提升近200%。商業(yè)化以來，截至今年2月，可靈AI的累計(jì)營業(yè)收入已超過1億元。

除了視頻大模型，快手還在積極推進(jìn)推薦大模型在內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)的應(yīng)用。借助AI大模型，算法能夠精準(zhǔn)理解短視頻、直播及評(píng)論等內(nèi)容，深度把握用戶興趣。通過為內(nèi)容精準(zhǔn)打標(biāo)，并運(yùn)用到推薦、搜索、廣告等場(chǎng)景，不僅提升了用戶時(shí)長和活躍度，也優(yōu)化了線上營銷服務(wù)的推薦轉(zhuǎn)化效果。

數(shù)據(jù)顯示，2024年快手線上營銷服務(wù)收入同比增長20.1%，達(dá)到724億元，其中第四季度收入首次突破200億元。AIGC能力也大幅提高客戶營銷素材生產(chǎn)效率，第四季度快手AIGC營銷素材日均消耗超過3000萬元。

在直播業(yè)務(wù)板塊，快手堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)多元化增長，第四季度直播收入達(dá)到98億元。在供給側(cè)，全力打造大舞臺(tái)、多人語音、團(tuán)播等優(yōu)勢(shì)品類，游戲板塊則繼續(xù)深耕格斗游戲等特色垂類。主播生態(tài)建設(shè)上，截至第四季度末，快手簽約公會(huì)機(jī)構(gòu)數(shù)量同比提升超30%，簽約主播數(shù)量同比增長超60%。

海外業(yè)務(wù)收入繼續(xù)保持高速增長，第四季度同比增長52.9%，經(jīng)營虧損同比收窄57.2%。在巴西等核心市場(chǎng)，通過深化本地化運(yùn)營和品牌建設(shè)，第四季度Kwai的日活躍用戶同比增長9.3%，日活躍用戶的日均使用時(shí)長達(dá)75分鐘以上。

在“用戶為先”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，快手持續(xù)優(yōu)化用戶消費(fèi)體驗(yàn)。第四季度，快手電商GMV再創(chuàng)新高，達(dá)到4621億元，全年電商GMV同比增長17.3%。得益于多項(xiàng)新商及中小商家扶持計(jì)劃，快手電商四季度月均動(dòng)銷商家數(shù)同比增長超25%。雙11期間，中小商家GMV同比增長156%。Q4快手電商月均買家數(shù)同比增長10%，買家MAU滲透率進(jìn)一步提升。

短視頻帶貨及短視頻與直播聯(lián)動(dòng)模式已成為商家擴(kuò)大交易規(guī)模的有力抓手，第四季度短視頻電商GMV同比增長超50%。泛貨架作為內(nèi)容場(chǎng)的高效補(bǔ)充，第四季度GMV持續(xù)超大盤增長，占總電商GMV比重達(dá)30%。

在本地生活業(yè)務(wù)方面，Q4快手本地生活業(yè)務(wù)GMV同比翻倍增長，收入同比增長2.6倍，月均支付用戶數(shù)同比增長52.4%。“直播+”產(chǎn)業(yè)也在催生大量新業(yè)態(tài)，不僅促進(jìn)了就業(yè)，還為產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。