近期，知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys公布了一份關(guān)于全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)的報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，該市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了3%的同比增長(zhǎng)，總出貨量達(dá)到了5290萬(wàn)臺(tái)。

報(bào)告中指出，三大主要類別——基礎(chǔ)手環(huán)、基礎(chǔ)手表和智能手表的出貨量均較去年同期有所增長(zhǎng)。其中，基礎(chǔ)手環(huán)市場(chǎng)在小米手環(huán)9和三星Galaxy Fit3等新品的推動(dòng)下，自2020年第三季度以來(lái)首次恢復(fù)增長(zhǎng)，出貨量達(dá)到1040萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%。

基礎(chǔ)手表市場(chǎng)方面，盡管印度市場(chǎng)需求有所放緩，但整體市場(chǎng)仍保持了3%的同比增長(zhǎng)，出貨量達(dá)到2390萬(wàn)臺(tái)。智能手表市場(chǎng)出貨量則為1850萬(wàn)臺(tái)，增幅微弱，僅為0.1%。這主要是因?yàn)槿A為和三星的增長(zhǎng)與蘋果出貨量的下滑相抵消。

小米在可穿戴腕帶設(shè)備領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為亮眼，憑借小米手環(huán)9和紅米手表5系列等產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，創(chuàng)下了自2020年第四季度以來(lái)的最高出貨量。為了吸引更廣泛的客戶群體，小米擴(kuò)大了產(chǎn)品線，推出了包括Pro、NFC和Active等不同版本的手環(huán)，以及采用不同顏色和材質(zhì)的Lite和Active版紅米手表5系列。

然而，Canalys的研究分析師Jack Leathem指出，小米以入門級(jí)產(chǎn)品為核心的策略雖然幫助其占據(jù)了更大的市場(chǎng)份額，但也導(dǎo)致其在平均銷售價(jià)格（ASP）領(lǐng)域同比下跌了9%，為2021年第一季度以來(lái)的最低點(diǎn)。同時(shí)，小米在高端化進(jìn)程中也取得了進(jìn)展，Watch S系列的出貨量同比增長(zhǎng)了70%。如何在平價(jià)設(shè)備和高端化之間找到平衡點(diǎn)，對(duì)小米來(lái)說(shuō)仍是一個(gè)挑戰(zhàn)。

Canalys的研究經(jīng)理Cynthia Chen則表示，可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)存在明顯的區(qū)域差異。新興市場(chǎng)顯示出強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力，而北美市場(chǎng)則面臨困境。新興市場(chǎng)為廠商提供了通過(guò)具有經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)備擴(kuò)大規(guī)模的機(jī)會(huì)，小米的手環(huán)系列和三星的Galaxy Fit3在拉美以及歐洲、中東和非洲市場(chǎng)的成功就證明了這一點(diǎn)。相反，北美市場(chǎng)由于對(duì)蘋果傳統(tǒng)機(jī)型的需求下降以及Fitbit市場(chǎng)份額的縮水，面臨需求下滑。成熟市場(chǎng)缺乏推動(dòng)升級(jí)所需的功能亮點(diǎn)，市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)疲軟。

從全球出貨量來(lái)看，蘋果和小米并列第一，市場(chǎng)份額均為16%，隨后是華為（14%）和三星（9%）。但從市場(chǎng)價(jià)值來(lái)看，蘋果仍然獨(dú)占鰲頭，市場(chǎng)份額達(dá)到40%。

Leathem進(jìn)一步補(bǔ)充道，基礎(chǔ)手表市場(chǎng)因采用AMOLED顯示器和先進(jìn)的追蹤功能而煥發(fā)活力，入門級(jí)產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)張，尤其是在新興市場(chǎng)上，首次購(gòu)買者希望以較低價(jià)格獲得高端功能。高端科技的下放和普及提高了消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的期望值，但也加劇了競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致利潤(rùn)率下滑和廠商的創(chuàng)新壓力增大。智能手表雖然僅占出貨量的35%，但占據(jù)了74%的市場(chǎng)價(jià)值，仍是廠商實(shí)現(xiàn)高端化和打造終端用戶生態(tài)系統(tǒng)粘性的關(guān)鍵。為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，廠商必須繼續(xù)在軟件和硬件上大力投入，確保其產(chǎn)品組合與市場(chǎng)趨勢(shì)保持一致。