近期，河南許昌的本土明星企業胖東來超市，在零售行業內掀起了一股熱潮。其自營產品成為了代購者眼中的“香餑餑”，熱門商品一經上架便迅速被搶購一空。

面對代購現象的泛濫，胖東來超市的董事長于東來近日公開表示，公司正在積極研究并制定更為嚴格和有效的措施來應對代購問題。據悉，這些措施可能包括實行實名制購買、定期定量購買制度，并考慮制定相關制度以控制代購行為，嚴重者甚至可能面臨永久失去胖東來會員資格的處罰。

實際上，從12月7日開始，胖東來在許昌和新鄉兩地的超市及煙酒柜已經對部分商品實施了限購政策。顧客在購買商品時，需要出示電子會員二維碼或提供注冊會員的手機號，且每個會員每日的限購商品及數量均以門店公示為準。

胖東來方面解釋稱，近期由于客流量激增，部分商品出現了哄搶和缺貨的現象。為了保障更多顧客能夠購買到所需商品，公司對商品和服務進行了相應的調整。同時，胖東來也呼吁廣大消費者理性消費，讓商品回歸其真正的價值和美好。

胖東來今年的銷售業績可謂亮眼。根據于東來公布的數據，截至11月26日，胖東來集團今年的累計銷售額已經突破了146億元大關，與去年和前年的70億元和107億元相比，實現了顯著的增長。