近期，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了最新的《全球可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》，揭示了2024年前三季度全球腕戴設(shè)備市場的概況。據(jù)報告顯示，盡管整體市場出貨量達到1.4億臺，但與前一年同期相比卻下降了1.0%。這一下滑趨勢主要歸因于印度和美國市場的同質(zhì)化競爭以及市場的相對飽和狀態(tài)。

然而，在這一整體下滑的背景下，中國市場的表現(xiàn)卻尤為亮眼。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，中國腕戴設(shè)備市場前三季度的出貨量高達4576萬臺，實現(xiàn)了20.1%的同比增長。中國不僅繼續(xù)保持了全球最大腕戴設(shè)備出貨市場的地位，還引領(lǐng)了全球市場的增長。

從細分產(chǎn)品來看，智能手表和手環(huán)的表現(xiàn)各有千秋。全球智能手表市場在2024年前三季度共出貨1.1億臺，同比下降3.8%。而在中國市場，智能手表的出貨量達到了3286萬臺，同比增長了23.3%。相比之下，全球手環(huán)市場在同期內(nèi)的出貨量則達到了2682萬臺，同比增長12.7%。中國市場的手環(huán)出貨量也達到了1291萬臺，同比增長12.6%。

在各大品牌中，華為的表現(xiàn)尤為突出。今年前三季度，華為在全球腕戴設(shè)備市場中的累計出貨量排名第一，同比增長高達44.3%。華為在亞太、拉美及中東非市場的本地化戰(zhàn)略和全球化品牌形象建設(shè)取得了顯著成效，推動了其連續(xù)穩(wěn)定的增長。

蘋果公司在全球智能手表市場上依然占據(jù)領(lǐng)先地位，但面臨著來自其他價位段產(chǎn)品的激烈競爭。隨著全球智能手表市場的競爭加劇，蘋果在腕戴設(shè)備業(yè)務(wù)上受到了更多挑戰(zhàn)。

小米公司則通過推出新品小米手環(huán)9和迭代小米手表S系列，繼續(xù)在中高端市場發(fā)力。小米手機和汽車業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也對其在腕戴設(shè)備市場的品牌提升和市場聲量產(chǎn)生了積極影響。

三星公司在產(chǎn)品線布局上進一步細分，從手環(huán)到智能手表全面覆蓋腕戴市場，為消費者提供了更多選擇。這一策略對三星的整體出貨量帶來了有效提升。

步步高公司在腕戴市場主要經(jīng)營兒童手表產(chǎn)品，并在中國兒童手表市場中穩(wěn)居第一。同時，步步高還在積極拓展海外新興市場，通過海外品牌IMOO在多個國家和地區(qū)加強渠道合作和拓展。