隨著全球短視頻巨頭TikTok的風(fēng)靡，源自中國的短內(nèi)容模式正以前所未有的速度席卷海外市場。2023年以來，全球用戶投入到短劇觀看的時(shí)長顯著增長，截至2024年3月，相關(guān)應(yīng)用的用戶觀看時(shí)長在過去一年內(nèi)激增了16倍，彰顯了短劇在全球范圍內(nèi)的巨大吸引力。

TikTok平臺(tái)上，“#shortmovie”和“#shortfilm”兩大話題的瀏覽量分別達(dá)到了驚人的172億和290億次，這不僅反映了短劇內(nèi)容的廣泛受眾基礎(chǔ)，也驗(yàn)證了其作為新興娛樂形式的巨大潛力。TikTok for Business發(fā)布的《2024短劇出海營銷白皮書》更是預(yù)測，短劇市場規(guī)模將突破百億美元大關(guān)，海外月均短劇用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2至3億，為短劇的國際發(fā)展之路鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)的基石。

TikTok的助力下，海外短劇迅速走紅，其中不乏成功案例。例如，2024年上映的美國迷你劇集《Once Upon a Divorce, the Double Life of Lady Diana》，通過TikTok等平臺(tái)的自發(fā)傳播和討論，實(shí)現(xiàn)了病毒式擴(kuò)散。該劇圍繞女主角戴安娜的雙重生活展開，以其緊湊的劇情、強(qiáng)烈的情感沖突和懸疑元素，迅速吸引了全球觀眾的眼球。該劇的成功，離不開其在TikTok等平臺(tái)上的多渠道內(nèi)容推廣策略，這或許為中國短劇“出海”探索出了一條更為成熟的路徑。

在中國市場，TikTok的“姊妹應(yīng)用”抖音早已成為短劇內(nèi)容的分發(fā)重鎮(zhèn)。抖音平臺(tái)上的短劇內(nèi)容滲透率高達(dá)66.1%，顯示了短劇在中國市場的深厚根基和廣泛影響力。抖音小程序在短劇投放方面的份額也大幅提升，從2023年12月的7%躍升至2024年9月的70%，進(jìn)一步證明了抖音對(duì)短劇內(nèi)容的重視和推廣力度。抖音的成功經(jīng)驗(yàn)，無疑為TikTok在全球范圍內(nèi)的短劇推廣提供了寶貴的借鑒。

在海外短劇市場，除了TikTok的助力外，多個(gè)短劇平臺(tái)也嶄露頭角。例如，Sereal+，一個(gè)于2023年12月底上線的短劇平臺(tái)，憑借其母公司中文在線在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視改編領(lǐng)域的深厚積累，迅速進(jìn)入美國iOS娛樂暢銷榜前30。Sereal+通過精準(zhǔn)定位和內(nèi)容創(chuàng)新，推出了多元化題材的內(nèi)容，尤其是言情、吸血鬼等題材，在中青年女性人群中尤其受歡迎。其萌寶題材短劇更是吸引了大量女性觀眾的關(guān)注，為平臺(tái)帶來了穩(wěn)定的營收支撐。

短劇之所以能夠迅速走紅并帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益，主要得益于其形式創(chuàng)新、制作周期短、易于分享傳播等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)使得短劇能夠迅速吸引大量用戶，并通過廣告、訂閱、版權(quán)銷售等多種變現(xiàn)方式實(shí)現(xiàn)盈利。在海外短劇市場，這種盈利模式同樣得到了驗(yàn)證。例如，Sereal+自2024年起每季收入增長率都超過150%，增長勢頭強(qiáng)勁。

然而，短劇出海也面臨著文化差異和市場環(huán)境各異的挑戰(zhàn)。為了克服這些挑戰(zhàn)，出海短劇平臺(tái)需要更加注重內(nèi)容的本地化和多元化，以滿足不同國家和地區(qū)觀眾的口味和需求。同時(shí)，也需要加強(qiáng)用戶反饋的收集和分析，不斷改進(jìn)內(nèi)容和運(yùn)營策略，以贏得更多忠實(shí)用戶的青睞。

在TikTok平臺(tái)上，“#shortfilm”話題下已匯聚了160萬條作品，這些作品來自世界各地的創(chuàng)作者和平臺(tái)用戶，共同構(gòu)成了海外短劇市場的繁榮景象。隨著全球短劇市場的迅速擴(kuò)張和消費(fèi)者對(duì)多樣化內(nèi)容需求的增長，可以預(yù)見的是，海外短劇市場將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭，為創(chuàng)作者、平臺(tái)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在海外短劇市場中，萌寶題材短劇以其天真無邪的形象和溫馨感人的故事情節(jié)，贏得了大量觀眾的喜愛。這些短劇不僅融合了愛情、親情、友情等多條情感線，還通過男女主的愛情故事和萌寶與父母之間的深厚親情，引發(fā)了觀眾的共鳴和投入。這種情感共鳴使得萌寶題材短劇在海外市場中脫穎而出，成為了一種備受追捧的娛樂形式。