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淘寶小紅書聯手,紅貓計劃打通種草到消費全鏈路

   時間:2025-05-08 11:30 來源:ITBEAR作者:唐云澤

近日,電商巨頭淘寶與社交內容平臺小紅書攜手推出了一個名為“紅貓計劃”的戰略合作項目。這一舉措讓用戶在小紅書瀏覽推薦內容時,能直接跳轉到淘寶App完成購買,無縫銜接了“種草”與“消費”的全過程。

在“紅貓計劃”框架下,小紅書的豐富內容與淘寶天貓的成熟交易體系實現了深度融合。品牌商家可以實時追蹤從內容展示到實際購買的每一步轉化,基于數據反饋優化營銷策略,提高轉化效率。相應地,淘寶天貓也將為優質內容提供更多流量傾斜,旨在提升用戶的購物互動體驗。

尤為雙方首次開放了效果廣告投放路徑,即在小紅書筆記頁面下方新增了“廣告掛鏈”功能。部分參與前期測試的品牌已經能夠借此功能,直接將小紅書的內容與淘寶天貓的商品頁面鏈接起來,未來這一模式還將向更多優質品牌開放。

小紅書在電商領域的探索并非首次。此前,該平臺已嘗試與微信小程序打通,為用戶提供更多購物選擇。此次與阿里系的深度合作,標志著小紅書在商業化道路上邁出了新的一步。

近年來,小紅書在電商、直播、買手等多個領域持續發力,推出了一系列扶持計劃,助力中腰部商家成長。然而,在商業化進程中,小紅書一直對站外導流持謹慎態度,嚴格管控用戶被引導至微信、淘寶等平臺進行交易的行為。這種策略旨在防止客戶流失和精準流量的外泄,因為一旦用戶離開平臺完成交易,內容平臺可能會淪為單純的導購工具。

在當前流量為王的互聯網環境中,主流內容平臺普遍對站外導流保持嚴格限制。例如,抖音也曾明確規定不允許直接鏈接至淘寶等外部電商平臺。

不過,此次小紅書與淘寶天貓的合作,卻打破了這一慣例。小紅書允許內容直接跳轉至天貓商品頁面,這一重大調整背后,是小紅書內部流量變現的壓力以及淘寶天貓外部流量競爭的加劇。雙方此次合作,無疑是一次基于資源互補的共贏嘗試,一方獲得急需的流量支持,另一方則有望借此提升交易轉化率。

 
 
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