據統計，直播電商滲透率自2019年起顯著提升，由4.9%躍升至2022年的30.4%，而到2023年，這一數字已達到37.8%，實現了24.3%的同比增長。

伴隨滲透率的攀升，直播電商用戶數量亦持續增長。截至2023年底，用戶規模已達5.97億人，占據網民整體的54.7%，同比增長15.9%，展現出穩健的增長趨勢。

藍皮書同時指出，我國電子商務行業整體從業人數已突破7000萬大關，涵蓋了攝像、導播、導演、題詞、直播技術、直播策劃、直播設計、樣品管理等多個崗位及業務部門。

值得注意的是，直播電商企業主要聚集在沿海省份，其中浙江和廣東表現尤為搶眼。杭州、?？诤蜕钲趧t成為了直播電商的主要集聚地，多家頭部企業也選擇在北京、上海、杭州和深圳等地注冊。

根據商務部數據，2023年上半年，我國直播電商平臺上活躍的電商主播數量已達337.4萬人。與此同時，國家統計局數據顯示，2023年中國實物商品網上零售額同比增長8.4%，在社會消費品零售總額中的占比達到27.6%。而2024年上半年，全國實物商品網上零售額同比增長8.8%，占比則為25.3%。