墨西哥，這個(gè)與中國(guó)相隔萬(wàn)里的國(guó)度，因其獨(dú)特的地理位置和豐富的資源，正逐漸成為跨境電商的新熱土。盡管從深圳直飛墨西哥城需要長(zhǎng)達(dá)16小時(shí)的航程，但這并未阻擋中國(guó)賣(mài)家進(jìn)入這片市場(chǎng)的熱情。

墨西哥的農(nóng)業(yè)資源得天獨(dú)厚，中部高原的陽(yáng)光充足，是玉米的主要產(chǎn)區(qū)。而南部恰帕斯州等地，山地與肥沃的火山土壤孕育了曾經(jīng)的世界第四大咖啡生產(chǎn)國(guó)。與此同時(shí)，墨西哥的西部和北部，憑借地緣與人口優(yōu)勢(shì)，吸引了眾多國(guó)際知名汽車(chē)品牌，蒙特雷、瓜達(dá)拉哈拉等地成為全球汽車(chē)訂單的重要出口地。

然而，墨西哥的輕工業(yè)卻相對(duì)薄弱，服裝款式單一，零部件精度不足，難以滿(mǎn)足當(dāng)?shù)匦枨螅@使得墨西哥市場(chǎng)高度依賴(lài)進(jìn)口。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升，墨西哥電商市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。2023年，墨西哥電商銷(xiāo)售額達(dá)到6580億比索（約合370億美元），同比增長(zhǎng)24.6%，增速位居全球第一。

在這樣的背景下，TikTok正式開(kāi)設(shè)墨西哥站點(diǎn)，并邀請(qǐng)首批賣(mài)家進(jìn)駐，標(biāo)志著中國(guó)跨境四小龍（SHEIN、Temu、TikTok Shop、AliExpress）均已在墨西哥市場(chǎng)展開(kāi)布局。這些平臺(tái)通過(guò)提供服裝飾品、家居用品、玩具文具和3C電子等產(chǎn)品，滿(mǎn)足了墨西哥消費(fèi)者的多樣化需求，為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)注入了新的活力。

然而，墨西哥市場(chǎng)并非一片坦途。由于語(yǔ)言和文化差異，賣(mài)家們面臨著諸多挑戰(zhàn)。不使用西班牙語(yǔ)可能讓人寸步難行，包裹丟失、人員培訓(xùn)不到位等問(wèn)題也時(shí)有發(fā)生。盡管如此，在全球電商競(jìng)爭(zhēng)加劇和地緣局勢(shì)尚不穩(wěn)定的當(dāng)下，進(jìn)入墨西哥已成為中國(guó)賣(mài)家難以回避的選擇。

在墨西哥電商市場(chǎng)，美客多與亞馬遜兩大巨頭盤(pán)踞已久。美客多自1999年進(jìn)入墨西哥以來(lái)，已占據(jù)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，活躍用戶(hù)數(shù)量超3500萬(wàn)。而亞馬遜自2015年進(jìn)入墨西哥以來(lái)，也投資了超過(guò)55億美元，涵蓋物流、建筑等各領(lǐng)域。面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，Temu、SHEIN等中國(guó)電商平臺(tái)采取了消費(fèi)者補(bǔ)貼、小單快返等策略，試圖在墨西哥市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

TikTok Shop雖然在墨西哥市場(chǎng)的起步較晚，但憑借其強(qiáng)大的流量和內(nèi)容電商優(yōu)勢(shì)，也迅速吸引了眾多賣(mài)家的關(guān)注。TikTok Shop為賣(mài)家們提供達(dá)人寄樣全流程的補(bǔ)貼，幫助賣(mài)家快速建立與達(dá)人的合作關(guān)系。然而，由于只有擁有本地經(jīng)營(yíng)執(zhí)照和法人或具備在當(dāng)?shù)乇就羵湄浤芰Φ馁u(mài)家才能入駐，TikTok Shop在墨西哥的SKU和店鋪數(shù)量相對(duì)較少。

與此同時(shí)，墨西哥本土的白牌賣(mài)家們也在積極尋求線(xiàn)上轉(zhuǎn)型。他們希望通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)清庫(kù)存、拓展市場(chǎng)。然而，由于缺乏內(nèi)容電商的運(yùn)營(yíng)能力，他們大多選擇將產(chǎn)品轉(zhuǎn)向美客多等貨架電商平臺(tái)。這使得墨西哥貨架電商的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。

盡管墨西哥市場(chǎng)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，但中國(guó)賣(mài)家們依然堅(jiān)信這是片藍(lán)海。他們通過(guò)不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化，努力在這片新興市場(chǎng)中找到自己的立足之地。而TikTok Shop、Temu、SHEIN等平臺(tái)也將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，成為抗衡當(dāng)?shù)鼐揞^的強(qiáng)悍對(duì)手。