抖音近期更新了其《“惡意營銷號”治理規范》，旨在凈化平臺內容生態，提升用戶體驗。抖音集團副總裁李亮在社交平臺上發表言論，直指營銷號通過煽動情緒和散布不實信息，對平臺的內容生態和算法推薦機制造成了污染。

李亮詳細介紹，新規范明確列出了十類將被嚴厲打擊的營銷號違規行為。為了更有效地管理這些賬號，抖音還引入了賬號健康分機制。根據賬號的健康狀況，平臺將采取相應的處罰措施，如減少內容推薦、限制變現權益等，形成階梯式的懲罰體系。為鼓勵賬號自我糾正，抖音還設立了通過學習考試加分的機制。目前，這一治理規范正處于試運行階段。

據了解，新版規范明確指出，賬號不得通過頻繁發布抄襲或搬運的內容，以及工業化生產和批量發布同質化內容等手段，騙取流量并從中不當獲利。為應對這些問題，抖音將從內容處置、賬號處置和法律追責三個層面，系統地對這些違規行為進行打擊。