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2025Q1全球TWS耳機市場強勢反彈,頭部品牌領跑新興勢力崛起

   時間:2025-05-22 16:56 來源:ITBEAR作者:任飛揚

全球TWS真無線耳機市場在2025年第一季度展現出強勁復蘇勢頭,出貨量較去年同一季度增長了18%,總量攀升至7800萬臺,這一增速是自2021年以來最為顯著的一次。

在市場領導者的表現上,一家擁有強大生態系統的頭部品牌,通過對其音頻產品線中健康功能的持續升級,穩固了其市場領導地位。該品牌在這一季度的出貨量達到了1820萬臺,占據了23%的市場份額,繼續引領行業發展。

另一家主流品牌也在這一季度實現了飛躍,出貨量同比增長超過60%,首次超過900萬臺,占據了11.5%的市場份額,躍居全球第二。這一顯著的成長主要歸因于該品牌在新興市場的迅速擴張。

市場上其他三家知名品牌也緊隨其后,分別占據了第三至第五的位置。其中,第三名的出貨量達到了560萬臺,市場份額為7%;第四名出貨量為470萬臺,市場份額為6%;而第五名則以390萬臺的出貨量,占據了5%的市場份額。

市場觀察家指出,部分國內品牌正在通過增強品牌影響力、完善售后服務體系以及優化銷售渠道,逐步蠶食那些原本由無品牌產品占據的市場份額,這一趨勢正在推動整個行業的格局發生變化。

在地域市場的分布上,前述的頭部品牌在某一主要市場依然保持著超過五成的市場份額,顯示出其強大的市場控制力。然而,由于消費需求尚未完全恢復,加上政策環境的不確定性,一些價格較低的品牌已經開始減少市場投入。這一現象表明,盡管市場正在回暖,但仍存在一定的波動性和不確定性。

 
 
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