近日，據(jù)知情人士向Business Insider透露，meta正緊鑼密鼓地籌備實體店開設(shè)計劃，并著手招聘零售員工，這一消息尚未在內(nèi)部廣泛傳播。

據(jù)了解，meta目前僅擁有一個實體零售空間——meta Store，該店于2022年在加州伯林蓋姆的meta園區(qū)內(nèi)開業(yè)。店內(nèi)，顧客可以親身體驗meta的硬件產(chǎn)品，如meta Quest VR耳機和Ray-Ban meta智能眼鏡，這與蘋果公司的零售策略頗為相似，后者在全球范圍內(nèi)擁有超過500家零售店。

盡管meta尚未公布具體的門店數(shù)量和開設(shè)時間表，但去年該公司已在洛杉磯嘗試開設(shè)了一家名為meta Lab的快閃店，專門銷售其智能眼鏡產(chǎn)品。此舉似乎預(yù)示著meta在零售領(lǐng)域的進一步探索。

面對這一消息，meta方面并未發(fā)表任何評論。然而，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，meta此舉旨在提升其硬件產(chǎn)品的銷量。去年，meta的硬件產(chǎn)品銷量已超過100萬臺。在今年早些時候的一次全體會議上，meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格表示，這一成績雖然是個“良好的開端”，但還不足以“從根本上推動業(yè)務(wù)發(fā)展”。

扎克伯格還透露，2025年將是一個關(guān)鍵節(jié)點，屆時將決定meta的硬件產(chǎn)品線是否會成為一項“長期的苦差事”，或者AI眼鏡能否在短期內(nèi)成為“真正突出的計算平臺”。為了推動銷售，meta首席技術(shù)官安德魯·博斯沃思在去年的一份內(nèi)部備忘錄中表示，公司今年的首要任務(wù)是“推動銷售、留存和參與度”，并計劃推出六款A(yù)I驅(qū)動的可穿戴設(shè)備。

值得注意的是，meta在零售領(lǐng)域的擴張將面臨來自其他科技巨頭的激烈競爭。本月，OpenAI收購了前蘋果設(shè)計總監(jiān)喬尼·艾維的初創(chuàng)公司IO，旨在打造人工智能時代的新型設(shè)備。這一舉動無疑將加劇市場競爭。

回顧歷史，大型科技公司進軍零售店并非新鮮事。亞馬遜于2015年底開設(shè)了第一家實體店，并隨后拓展了Amazon Fresh和Amazon Go等多個品牌。然而，近年來該公司已縮減了部分實體店的規(guī)模。與此同時，蘋果已將實體店作為其銷售戰(zhàn)略的重要組成部分，通過開設(shè)時尚的零售店，讓消費者探索其全系列產(chǎn)品并與品牌互動。

微軟也曾涉足零售領(lǐng)域。然而，在2020年新冠疫情期間，微軟關(guān)閉了所有零售店，但繼續(xù)運營少量體驗中心和40多個創(chuàng)新中心。這些經(jīng)歷或許能為meta提供寶貴的經(jīng)驗和教訓(xùn)。

隨著meta在零售領(lǐng)域的布局逐漸展開，業(yè)界對其未來發(fā)展充滿期待。然而，面對激烈的市場競爭和不斷變化的市場環(huán)境，meta能否成功在零售領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，仍有待觀察。