中國電子商務平臺Temu和Shein正大力進軍越南市場，以大幅度折扣和促銷活動吸引當地消費者。Temu隸屬于拼多多控股，自2022年在美國推出后，已迅速擴展至全球多個市場，越南是其最新目標之一。

河內居民Le Hung通過社交媒體廣告了解到Temu，并在該平臺上以極低價格購買了一臺行車記錄儀。胡志明市的Bich Phuong也享受到了Temu提供的高額折扣，購買了香爐塔。


與此同時，中國時尚品牌Shein也在越南市場活躍，通過同事介紹，Nhu Mai開始在該平臺上購買手機殼和衣物。其他中國電商平臺如淘寶、1688、拼多多和京東等，也紛紛為越南消費者提供直接購買服務。

越南零售市場前景廣闊，政策開放，吸引了眾多大型電商企業。據報告，越南去年是增長最快的市場，商品交易總額大幅增長。電子商務市場規模方面，越南在全球排名第21位，東南亞排名第三，今年市場價值估計為238億美元。


越南電子商務市場年增長率達25%，超過6100萬人在網上購物。然而，跨境電子商務平臺在越南運營需遵守一定法規，但并非所有平臺都嚴格遵守。

在線銷售培訓專家Tran Lam表示，像Temu這樣的平臺為越南消費者提供了直接購買廉價“中國制造”商品的機會，這對國內零售商構成了挑戰。Temu等平臺在越南投放低價中國商品，使得當地賣家在價格上難以競爭。


盡管一些國家試圖阻止中國商品的涌入，但匯豐銀行亞洲經濟研究聯席主管弗雷德里克·諾伊曼認為，在越南禁止Temu和Shein等平臺可能并非明智之舉。他表示，這些平臺通過提供低價使消費者受益，并促使國內生產商提高產品質量。

當局需出臺詳細規定，允許越南生產商參與Temu等平臺，并確保本地商品和外國商品之間沒有稅收差異。例如，泰國已對所有貨物征收增值稅，以保護當地生產免受廉價網上進口商品的影響。


工貿部官員指出，在全球化背景下，管理跨境電子商務對越南和其他國家都是挑戰。各部委呼吁調整海關業務，加強對外國賣家的管控，并修改增值稅法，以確保數字平臺上銷售的產品不會獲得豁免。