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蘋果地圖也要“賺錢”了?再探廣告盈利模式引關(guān)注

   時間:2025-02-17 06:54 來源:ITBEAR作者:任飛揚

近期,蘋果公司在其服務(wù)業(yè)務(wù)的拓展上再次展現(xiàn)出了新的動向。據(jù)彭博社知名記者馬克·古爾曼在Power On通訊中的最新報道,蘋果正積極考慮在蘋果地圖應(yīng)用中引入廣告,以此作為推動服務(wù)業(yè)務(wù)增長的又一策略。

蘋果的廣告布局早已不僅限于App Store。2024年11月,Apple News的廣告銷售業(yè)務(wù)也正式轉(zhuǎn)由蘋果內(nèi)部團隊接管,這一變動標(biāo)志著蘋果在廣告領(lǐng)域的進(jìn)一步深入。如今,蘋果地圖成為了公司尋求廣告業(yè)務(wù)新增長點的目標(biāo)。

古爾曼透露,在一次蘋果地圖團隊的內(nèi)部大會上,管理層明確表達(dá)了探索該應(yīng)用盈利模式的意愿。蘋果正考慮多種盈利手段,包括但不限于對搜索結(jié)果進(jìn)行付費排序、出售地圖上特定位置的突出展示權(quán)等。盡管這并不意味著廣告將必然出現(xiàn)在地圖應(yīng)用中,但廣告植入無疑是蘋果正在認(rèn)真考慮的一個方向。

事實上,這并非蘋果首次萌生將地圖應(yīng)用商業(yè)化的念頭。早在2022年8月,就有消息傳出,蘋果已開始著手研發(fā)在地圖應(yīng)用中推出搜索廣告的技術(shù)。這一舉措顯示了蘋果在廣告領(lǐng)域的持續(xù)探索和布局。

數(shù)據(jù)顯示,蘋果在程序化廣告領(lǐng)域的表現(xiàn)相當(dāng)強勁。2024年8月,蘋果占據(jù)了該領(lǐng)域51%的市場份額,同比增長達(dá)到了6%。蘋果還在積極研究在Apple TV+上投放廣告的可能性,并在2023年專門聘請了一位廣告主管,據(jù)傳這位主管將負(fù)責(zé)在MLS和MLB比賽期間為蘋果投放廣告。據(jù)估算,2024年蘋果的廣告業(yè)務(wù)為其服務(wù)部門帶來了約100億美元的收入。

 
 
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