在馬來(lái)西亞，35歲的Jess Ling除了日常行政工作外，還是一名Lemon8博主。她發(fā)現(xiàn)，即使更新頻率不高，Lemon8也能為她帶來(lái)可觀的曝光量。這一現(xiàn)象并非個(gè)例，Lemon8正逐漸成為全球創(chuàng)作者的新寵。

Lemon8，字節(jié)跳動(dòng)旗下的圖文與短視頻App，因其與小紅書(shū)相似的定位和UI設(shè)計(jì)，被網(wǎng)友戲稱為“小黃書(shū)”。近一個(gè)月來(lái)，Lemon8在美國(guó)區(qū)iPhone端生活榜幾乎一直位居榜首，總榜排名也多次進(jìn)入前30。

![圖片1: Lemon8應(yīng)用界面截圖]

Lemon8的受歡迎程度，很大程度上得益于其本土化的內(nèi)容和用戶。馬來(lái)西亞用戶妮妮表示，Lemon8很國(guó)際化，以英文和馬來(lái)文為主，吸引了泰國(guó)、印度尼西亞等多國(guó)用戶。她經(jīng)常瀏覽博主分享的便宜好物、八卦、美食和旅游攻略等。

Lemon8的創(chuàng)作模版精致便捷，風(fēng)格時(shí)尚，深受用戶喜愛(ài)。Lemon8與TikTok之間的一鍵分享功能，以及雙方的相互引流，也為L(zhǎng)emon8帶來(lái)了大量流量。TikTok的For You頁(yè)面充斥著Lemon8的推廣信息，平臺(tái)上“#Lemon8”話題的瀏覽量已超40億。

![圖片2: TikTok上的Lemon8推廣信息]

Lemon8的下載量顯著增長(zhǎng)，與其近期的廣告投放密切相關(guān)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年10月Lemon8的日均廣告投放數(shù)為去年同期的3倍以上。許多用戶表示，曾在Instagram和Facebook等平臺(tái)上多次見(jiàn)過(guò)Lemon8的廣告。

![圖片3: Lemon8用戶地域分布圖]

面對(duì)Lemon8的崛起，小紅書(shū)的出海產(chǎn)品顯得略為遜色。盡管小紅書(shū)也推出了多個(gè)出海產(chǎn)品，如Uniik、Spark和Catalog等，但并未能與Lemon8形成正面競(jìng)爭(zhēng)。小紅書(shū)的出海產(chǎn)品面臨本土化不夠深入、目標(biāo)搖擺等問(wèn)題，而Lemon8則成功借鑒了小紅書(shū)的模式，在東南亞和歐美地區(qū)立足。

然而，Lemon8能否成為下一個(gè)TikTok仍不確定，它還需面對(duì)擁有十幾億用戶的Instagram的競(jìng)爭(zhēng)。在流量的浪尖上，Lemon8正努力證明自己并非曇花一現(xiàn)。

![圖片4: Instagram與Lemon8的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比圖]