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新興市場藍海激戰(zhàn):中國手機品牌如何續(xù)寫新篇章?

   時間:2024-11-28 17:16 來源:ITBEAR作者:朱天宇

全球智能手機市場在經歷自2017年以來的長期低迷后,終于在今年第三季度迎來了罕見的增長曙光。數據顯示,該季度全球智能手機銷量同比增長5%,達到3.1億部,創(chuàng)下了自2021年以來三季度最高增幅。然而,這一增長并非均勻分布,新興市場與成熟市場之間的鴻溝依舊顯著。

北美、歐洲和中國等成熟市場盡管有所增長,但增速分別僅為1%、0%和4%,市場已接近飽和狀態(tài)。相比之下,拉美、亞太等新興市場則呈現出兩位數的高速增長,成為智能手機廠商競相爭奪的新戰(zhàn)場。在這片藍海中,中國手機品牌如小米、OPPO、傳音和vivo等表現尤為搶眼,它們在新興市場中不斷擠壓三星、蘋果等國際巨頭的市場份額。

回顧智能手機的發(fā)展歷程,自2007年第一代iPhone問世以來,全球智能手機行業(yè)經歷了近十年的快速增長,2016年出貨量達到巔峰的14.7億部。然而,隨著滲透率的持續(xù)提升,全球手機出貨量自2017年起步入下行通道,標志著行業(yè)進入了存量時代。盡管如此,新興市場的發(fā)展并不均衡,東南亞、非洲、拉美等地區(qū)仍處于功能機向智能機轉換的關鍵階段,行業(yè)紅利依舊存在。

新興市場的高增長背后,三大因素功不可沒。首先,這些地區(qū)人口基數大、增長率高,為智能手機的普及提供了廣闊的空間。據預測,至2025年,非洲、印度、孟加拉國和拉丁美洲等手機市場空間將增長至1672.4億美元。其次,新興市場的人口結構更為年輕化,對新技術的接受度高,有利于智能手機的滲透。以拉美為例,該地區(qū)人口平均年齡為31歲,近三分之一的人口在20歲以下。最后,相比成熟市場,新興市場的智能手機滲透率較低,存在結構性改善需求,且隨著中產階級的壯大,消費潛力不斷擴大。

面對新興市場這塊巨大的蛋糕,中國手機品牌自2005年起便開始布局,經過多年的深耕細作,小米、傳音、OPPO等頭部廠商已在新興市場占據了一席之地。特別是在非洲市場,傳音憑借先發(fā)優(yōu)勢、本地化策略和強大的供應鏈把控能力,以近50%的市場份額穩(wěn)居榜首。2024年第三季度,盡管市場競爭加劇,傳音仍通過推出高性價比產品和試探高端市場,穩(wěn)固了其市場地位。

傳音在非洲的成功經驗為其在其他新興市場的拓展提供了借鑒。在東南亞市場,傳音通過本地化運營和精準洞察消費者需求,成功吸引了大量年輕消費者。2024年第三季度,傳音在東南亞智能手機市場的出貨量達到400萬臺,市場份額為16%,增速位居榜首。同時,傳音還通過品牌分層戰(zhàn)略,滿足了不同消費群體的需求,進一步提升了品牌影響力。

然而,隨著新興市場智能手機普及率的提升和零部件成本的上升,手機廠商面臨著新的挑戰(zhàn)。為了應對這些挑戰(zhàn),傳音等中國手機品牌正加快技術創(chuàng)新和產品升級。2024年,AI手機的出現為智能手機行業(yè)帶來了新的機遇。根據預測,全球AI手機出貨量有望自2024年起快速增長,到2027年將達到8.27億臺。傳音通過與聯發(fā)科等合作伙伴的合作,推出了具備強大生成式AI能力的智能手機,為用戶帶來了全新的交互體驗。

在新的競爭環(huán)境下,中國手機品牌不僅要在新興市場中繼續(xù)鞏固和拓展市場份額,還要加快技術創(chuàng)新和產品升級,以應對日益激烈的市場競爭。隨著AI技術的不斷發(fā)展和應用,智能手機行業(yè)將迎來新一輪的變革和洗牌,為中國手機品牌提供了新的發(fā)展機遇。

 
 
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