近期，高端護(hù)膚與個(gè)護(hù)市場迎來了一波新的消費(fèi)熱潮，世研大消費(fèi)指數(shù)監(jiān)測平臺發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，SK-II護(hù)膚品套裝、赫蓮娜HR黑繃帶面霜50ml禮盒以及可復(fù)美膠原棒次拋精華，憑借各自的綜合熱度指數(shù)，分別占據(jù)了熱銷榜單的前三甲位置。

隨著節(jié)日禮贈需求的增加以及換季護(hù)膚意識的提升，高端護(hù)膚市場呈現(xiàn)出明顯的場景化解決方案趨勢。在這個(gè)雙重因素的驅(qū)動(dòng)下，功效型抗老禮盒的社交屬性日益凸顯，科技成分在精準(zhǔn)修護(hù)中的作用也越來越受到消費(fèi)者的重視。

各大頭部品牌紛紛通過技術(shù)升級和場景化營銷來搶占市場先機(jī)。SK-II護(hù)膚品套裝以其獨(dú)特的PITER專利成分為核心，結(jié)合情人節(jié)限定的精美包裝和“煥亮維穩(wěn)”的雙重功效，不僅滿足了消費(fèi)者對于節(jié)日禮贈的儀式感需求，還以“一瓶多效”的理念回應(yīng)了高凈值用戶在換季期間的精簡護(hù)膚追求。赫蓮娜HR黑繃帶面霜禮盒則憑借高達(dá)30%的玻色因濃度，樹立了抗老修護(hù)的新標(biāo)桿，通過搭配白繃帶面霜，形成了“日夜修護(hù)CP”，精準(zhǔn)滿足了醫(yī)美后修復(fù)和換季敏感肌膚的雙重需求，其“強(qiáng)功效+低刺激”的特性更是贏得了抗衰群體的青睞。海藍(lán)之謎強(qiáng)韌修護(hù)套裝則通過“基礎(chǔ)維穩(wěn)+貴婦體驗(yàn)”的組合，強(qiáng)化了品牌壁壘，中小樣的設(shè)計(jì)降低了嘗鮮門檻，既滿足了換季期敏感肌的修護(hù)需求，也驗(yàn)證了高消費(fèi)人群對品牌的深度忠誠。

在個(gè)護(hù)品類方面，護(hù)理場景的精細(xì)化趨勢愈發(fā)明顯，推動(dòng)了產(chǎn)品向?qū)I(yè)化和場景化的升級。舒客寶貝兒童牙膏針對兒童口腔護(hù)理場景，采用益生菌配方平衡口腔菌群，食品級可吞咽設(shè)計(jì)和卡通IP包裝既滿足了家長對防齲齒的需求，又解決了低齡兒童抗拒刷牙的問題，反映了精細(xì)化育兒時(shí)代“分齡護(hù)理”和“健康前置”的消費(fèi)理念。另一方面，嬌韻詩身體護(hù)理油聚焦于冬季干燥和身體護(hù)理的細(xì)分場景，以榛籽油等天然植萃成分構(gòu)建差異化價(jià)值，突破了傳統(tǒng)身體乳的基礎(chǔ)保濕定位，精準(zhǔn)滿足了女性群體對功能性成分和全身抗衰的進(jìn)階需求，也驗(yàn)證了“以油養(yǎng)膚”趨勢從面部護(hù)理向身體護(hù)理的延伸。

這些熱銷產(chǎn)品的市場表現(xiàn)共同表明，高端護(hù)膚市場正在從單純的“成分競爭”轉(zhuǎn)向“場景化解決方案”的競爭。消費(fèi)者不僅為科技背書的強(qiáng)功效買單，也為產(chǎn)品所承載的情感社交價(jià)值付費(fèi)。因此，品牌需要構(gòu)建“技術(shù)硬實(shí)力+情緒軟價(jià)值”的雙重護(hù)城河，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告作為世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評價(jià)系統(tǒng)，持續(xù)監(jiān)測了包括3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品以及醫(yī)療健康在內(nèi)的12大行業(yè)。該報(bào)告旨在通過指數(shù)評價(jià)的方式，客觀真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)市場的趨勢特點(diǎn)，為行業(yè)和品牌提供市場趨勢追蹤和經(jīng)營參考。