拼多多近日宣布，自本月起，將對(duì)平臺(tái)上標(biāo)有“黑標(biāo)”認(rèn)證的品牌商品訂單正式引入技術(shù)服務(wù)費(fèi)制度。據(jù)透露，多數(shù)商品類別的技術(shù)服務(wù)費(fèi)率將設(shè)定為商品交易額的2%。值得注意的是，若同一訂單還涉及如“百億補(bǔ)貼”、直播帶貨等其他特殊服務(wù)項(xiàng)目的費(fèi)用，平臺(tái)將遵循“就高不就低”原則，僅按最高比例的那項(xiàng)服務(wù)收費(fèi)，以此避免對(duì)商家造成多重計(jì)費(fèi)。

作為拼多多早期推行的一項(xiàng)品牌區(qū)分標(biāo)識(shí)，“黑標(biāo)”旨在突出品牌商品、優(yōu)質(zhì)非品牌商品（白牌產(chǎn)品）與普通白牌產(chǎn)品的差異。一直以來(lái)，只有品牌調(diào)性評(píng)分超過4分的商家才有機(jī)會(huì)申請(qǐng)“黑標(biāo)”認(rèn)證，而在此之前，該認(rèn)證并未附帶任何額外收費(fèi)。

“黑標(biāo)”品牌商品在拼多多平臺(tái)上享受著多項(xiàng)專屬權(quán)益，包括優(yōu)先流量分配、活動(dòng)優(yōu)先參與權(quán)以及減少參與競(jìng)價(jià)排名的壓力等。這些優(yōu)惠政策在很大程度上推動(dòng)了拼多多近年來(lái)品牌化發(fā)展的進(jìn)程。

拼多多的此番調(diào)整，意味著平臺(tái)在持續(xù)優(yōu)化品牌生態(tài)的同時(shí)，也在探索更加合理的商業(yè)服務(wù)模式。隨著技術(shù)服務(wù)費(fèi)的引入，平臺(tái)與商家之間的合作模式或?qū)⒂瓉?lái)新的變化，而“黑標(biāo)”認(rèn)證的品牌商品能否在更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，也值得業(yè)界持續(xù)關(guān)注。