在最新發布的世研大消費指數榜單中，國貨運動品牌展現出了強勁的市場競爭力。駱駝、安踏和李寧在本次監測周期內，憑借各自的綜合熱度，分別位居榜單前三甲，熱度指數分別為1.87、1.80和1.70。

這些品牌之所以能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，關鍵在于它們成功地將科技與文化相融合，通過開創性的設計與獨特的運動文化，深深吸引了Z世代消費者。在細分維度上，這些品牌不僅注重產品中的科技元素和文化內涵，還積極拓展運動消費場景，強化品牌的專業屬性和情感鏈接，從而在消費者心中占據了重要地位。

安踏在1月份的社交媒體熱度上獨占鰲頭，這主要得益于其與哈爾濱亞冬會的賽事合作以及專業運動科技的加持，如氮科技中底的運用。安踏還推出了2025蛇年新春主題鞋服系列，將傳統東方美學與現代設計完美融合，進一步提升了品牌影響力。阿迪達斯也不甘示弱，發布了FUTURE OF STYLE「先鋒運動」SS25系列，通過開創性設計與運動文化的深度融合，成功突破了運動服飾與機能風格的界限。

駱駝品牌則憑借與中國紡織科學研究院江南分院在ISPO BEIJING 2025亞洲運動用品與時尚展上共同成立的“駱駝高性能戶外產品創新研究院”，贏得了較高的搜索和銷售熱度。這一舉措不僅提升了駱駝在戶外領域的專業性和科技屬性，還進一步鞏固了其在市場中的地位。

與此同時，迪桑特等運動品牌也在雪場等地落地了一系列主題活動，將滑雪等運動項目從單一的運動體驗拓展為更多元化的冬季消費場景，為消費者提供了更加豐富多樣的選擇。

在專業戶外領域，始祖鳥、迪桑特、凱樂石等品牌揭示了運動戶外消費向“專業化、圈層化”升級的趨勢。隨著滑雪、登山、越野跑等小眾運動的興起，消費者對裝備的“硬核性能”要求日益提升。始祖鳥憑借其GORE-TEX面料技術和極致工藝，成為了戶外愛好者心中的首選品牌；迪桑特則通過與高端滑雪場的聯名合作，進一步強化了其專業形象。

凱樂石則在上海開設了集裝備展示、社交、活動于一體的「磐石空間」，通過線下活動增強了用戶粘性。國產運動手表品牌高馳也成功上榜，其長續航、高精度定位等功能直擊馬拉松、騎行用戶的痛點，贏得了消費者的廣泛好評。

在輕戶外潮流的推動下，城市騎行、球類運動等以休閑為主且具備社交屬性的項目深受各類群體喜愛。兼具功能與時尚的“戶外休閑風”單品更是備受追捧。尤尼克斯以其獨特的產品配色和運動穿搭話題引發了用戶的廣泛關注，社媒熱度居高不下；斐樂則將戶外元素融入日常穿搭，推出了老爹鞋、廓形外套等產品，契合了“山系穿搭”的潮流趨勢。

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統，旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費市場的趨勢特點。本次榜單的發布，不僅為消費者提供了有價值的參考信息，也為行業與品牌主提供了追蹤消費市場趨勢、提升企業競爭力的有力工具。