小米近期因一款紙巾盒再次成為公眾焦點(diǎn)。這款紙巾盒與小米汽車YU7一同亮相，上市不到一周，便在微博平臺(tái)上引發(fā)了熱烈討論，#小米YU7磁吸紙巾盒賣169元#的話題迅速升溫。

網(wǎng)友們對(duì)這款紙巾盒的價(jià)格反應(yīng)不一。部分小米粉絲認(rèn)為，與市場(chǎng)上其他品牌如問界339元的紙巾包相比，小米紙巾盒的高性價(jià)比顯而易見。然而，也有網(wǎng)友戲稱其為“史上最貴紙巾盒”，認(rèn)為僅因與小米YU7配套就賣到169元，價(jià)格過高。

盡管爭(zhēng)議不斷，小米汽車App商城Xiaomi Life車載磁吸紙巾盒頁面顯示的“暫時(shí)缺貨”狀態(tài)，無疑證明了這款紙巾盒的火爆程度。那么，小米169元的紙巾盒究竟貴不貴？這一價(jià)格爭(zhēng)議背后，又是否隱藏著其他考量？

從常規(guī)角度看，一包紙巾價(jià)格不過三五塊，一個(gè)紙巾盒一兩百元似乎偏貴。但將這款紙巾盒放在小米YU7這款“網(wǎng)紅車”的背景下考慮，情況則有所不同。雷軍在直播間曾提及，這款紙巾盒的設(shè)計(jì)初衷是為了滿足極端環(huán)境下的穩(wěn)定性需求，采用了耐高溫PU皮、特制磁鐵及全手工包覆工藝，能承受極大溫差，且所有材料均通過車規(guī)認(rèn)證。

雷軍還表示，由于選用了車規(guī)級(jí)材料，成本遠(yuǎn)高于普通產(chǎn)品。這款紙巾盒不僅適用于車內(nèi)，還能吸附在冰箱、辦公桌等金屬表面，適用場(chǎng)景廣泛。與其他品牌紙巾盒相比，如AITO問界紙巾包339元、ET9二排磁吸紙巾盒308元、蔚來紙巾盒199元，小米紙巾盒的價(jià)格似乎并不突兀。

關(guān)于“車規(guī)級(jí)”是否為智商稅的討論也甚囂塵上。所謂“車規(guī)級(jí)”，是指符合汽車行業(yè)對(duì)電子元件特定要求的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)。雖然嚴(yán)格來說，紙巾盒并不屬于電子元件范疇，但小米這款紙巾盒在設(shè)計(jì)、選材及制作工藝上均達(dá)到了車規(guī)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。例如，它通過了高溫測(cè)試，材料安全耐用，缺陷率控制在極低水平。

跳出“車規(guī)級(jí)”概念，從安全、品質(zhì)及品牌溢價(jià)角度看，這款169元的紙巾盒并非無理之價(jià)。網(wǎng)友們的爭(zhēng)議，實(shí)際上反映了“實(shí)用價(jià)值”與“品牌溢價(jià)”之間的認(rèn)知差異。而小米汽車通過這款紙巾盒，或許也向我們展示了汽車行業(yè)的一種新思路。

在小米商城中，不難發(fā)現(xiàn)小米汽車的配套周邊產(chǎn)品種類繁多，價(jià)格均不菲。即便如此，這些產(chǎn)品依然供不應(yīng)求，如99元的不銹鋼直飲杯也曾一度斷貨。這說明消費(fèi)者愿意為小米汽車的“高溢價(jià)”周邊買單，小米也成功拿捏了年輕消費(fèi)者的心理。

小米YU7的高性價(jià)比策略雖引發(fā)多方評(píng)論，但其在硬件上讓利以換取市場(chǎng)份額，通過配件盈利來彌補(bǔ)利潤(rùn)缺口的做法，無疑是一種聰明的策略。在新能源汽車競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，這樣的策略有助于車企尋找“第二增長(zhǎng)曲線”。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)車載顯示市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，車載配件市場(chǎng)正迎來爆發(fā)期。

其他車企也在積極探索除車輛之外的利潤(rùn)點(diǎn)。例如，蔚來NIO Life商城中的香薰、露營(yíng)帳篷等產(chǎn)品，問界的車載配件與智能家居聯(lián)動(dòng)，延伸鴻蒙生態(tài)。這些舉措都表明，車企正在通過配件市場(chǎng)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

花169元買個(gè)紙巾盒是否貴，實(shí)則因人而異。認(rèn)可小米汽車品牌價(jià)值及小配件安全與材料價(jià)值的消費(fèi)者認(rèn)為物有所值；而只追求實(shí)用價(jià)值的消費(fèi)者則可能覺得沒有必要。對(duì)于車企而言，通過配件搶占市場(chǎng)的思路值得肯定，但消費(fèi)者也需權(quán)衡“核心功能”與“附加價(jià)值”，避免不必要的成本支出。