TikTok近日宣布，其電商商店功能將在西班牙正式上線，標(biāo)志著該公司在歐洲市場的進(jìn)一步擴(kuò)張。此舉正值TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)努力應(yīng)對(duì)美國可能實(shí)施的禁令，加速在歐洲的布局。

西班牙用戶現(xiàn)在可以直接在TikTok應(yīng)用內(nèi)購物，通過“為你推薦”信息流中的可購物視頻和直播購物流，以及數(shù)字店面瀏覽目錄進(jìn)行購買。西班牙的企業(yè)和創(chuàng)作者也將很快能夠通過該應(yīng)用直接銷售產(chǎn)品。

TikTok的電商業(yè)務(wù)始于2021年，當(dāng)時(shí)在英國進(jìn)行了Shop功能的Beta測試。隨后，該功能在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、美國和越南等地推出。盡管TikTok原計(jì)劃在今年早些時(shí)候在西班牙、德國、意大利、法國和愛爾蘭推出Shop，但公司決定先專注于美國市場，暫緩了在這些國家的推出計(jì)劃。

然而，TikTok在美國市場的努力似乎得到了回報(bào)。今年黑色星期五，TikTok Shop的單日銷售額超過1億美元，是去年的三倍。同時(shí)，購物者數(shù)量也同比增長了165%。這一成績讓TikTok Shop成為美國的主要零售店之一，甚至超過了Shein和Temu等競爭對(duì)手。

在西班牙市場，TikTok將面臨來自中國電子商務(wù)新貴的競爭，如Shein、阿里巴巴旗下的Miravia和拼多多旗下的Temu。但與其他電商競爭對(duì)手不同的是，TikTok擁有一個(gè)龐大的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，通過創(chuàng)作者和熱門視頻吸引買家。這種獨(dú)特的優(yōu)勢讓TikTok在電商領(lǐng)域具有更大的潛力。

就在將業(yè)務(wù)拓展到西班牙的前一天，字節(jié)跳動(dòng)和TikTok向上訴法院提交了一項(xiàng)緊急動(dòng)議，要求暫時(shí)阻止一項(xiàng)禁止TikTok在美國運(yùn)營的法律。該法律要求TikTok在1月19日之前脫離中國所有權(quán)。字節(jié)跳動(dòng)和TikTok希望暫時(shí)阻止這項(xiàng)法律，以便最高法院有機(jī)會(huì)評(píng)估此案。

除了西班牙，TikTok還計(jì)劃在愛爾蘭推出其電商業(yè)務(wù)。TikTok表示，愛爾蘭的網(wǎng)紅、內(nèi)容創(chuàng)作者和其他企業(yè)將能夠直接向TikTok用戶營銷和銷售產(chǎn)品和服務(wù)，而無需使用其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。該服務(wù)將專注于來自有影響力人士的可購物視頻和直播購物，以及平臺(tái)的“為你推薦”信息流。

TikTok將與Guaranteed Irish合作，向其220萬月度用戶推出該商店。在推出時(shí)，提供的產(chǎn)品和服務(wù)僅限于愛爾蘭的企業(yè)、創(chuàng)作者和影響者。TikTok愛爾蘭負(fù)責(zé)人Elaine Fox表示：“我們很高興能在愛爾蘭開設(shè)TikTok Shop，這樣我們的愛爾蘭用戶就可以發(fā)現(xiàn)和購買愛爾蘭本土品牌的產(chǎn)品。對(duì)于愛爾蘭的本地企業(yè)來說，TikTok Shop就像是一個(gè)熙熙攘攘的市場廣場，無論您是個(gè)人企業(yè)、國家品牌還是創(chuàng)作者，都可以發(fā)展業(yè)務(wù)和收入，這對(duì)整個(gè)愛爾蘭經(jīng)濟(jì)來說都是個(gè)好消息。”