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TikTok電商加速歐洲布局,西班牙愛爾蘭相繼開啟購物新篇章

   時間:2024-12-11 12:02 來源:ITBEAR作者:任飛揚

TikTok近日宣布,其電商商店功能將在西班牙正式上線,標志著該公司在歐洲市場的進一步擴張。此舉正值TikTok母公司字節跳動努力應對美國可能實施的禁令,加速在歐洲的布局。

西班牙用戶現在可以直接在TikTok應用內購物,通過“為你推薦”信息流中的可購物視頻和直播購物流,以及數字店面瀏覽目錄進行購買。西班牙的企業和創作者也將很快能夠通過該應用直接銷售產品。

TikTok的電商業務始于2021年,當時在英國進行了Shop功能的Beta測試。隨后,該功能在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、美國和越南等地推出。盡管TikTok原計劃在今年早些時候在西班牙、德國、意大利、法國和愛爾蘭推出Shop,但公司決定先專注于美國市場,暫緩了在這些國家的推出計劃。

然而,TikTok在美國市場的努力似乎得到了回報。今年黑色星期五,TikTok Shop的單日銷售額超過1億美元,是去年的三倍。同時,購物者數量也同比增長了165%。這一成績讓TikTok Shop成為美國的主要零售店之一,甚至超過了Shein和Temu等競爭對手。

在西班牙市場,TikTok將面臨來自中國電子商務新貴的競爭,如Shein、阿里巴巴旗下的Miravia和拼多多旗下的Temu。但與其他電商競爭對手不同的是,TikTok擁有一個龐大的社交媒體網絡,通過創作者和熱門視頻吸引買家。這種獨特的優勢讓TikTok在電商領域具有更大的潛力。

就在將業務拓展到西班牙的前一天,字節跳動和TikTok向上訴法院提交了一項緊急動議,要求暫時阻止一項禁止TikTok在美國運營的法律。該法律要求TikTok在1月19日之前脫離中國所有權。字節跳動和TikTok希望暫時阻止這項法律,以便最高法院有機會評估此案。

除了西班牙,TikTok還計劃在愛爾蘭推出其電商業務。TikTok表示,愛爾蘭的網紅、內容創作者和其他企業將能夠直接向TikTok用戶營銷和銷售產品和服務,而無需使用其他網絡服務。該服務將專注于來自有影響力人士的可購物視頻和直播購物,以及平臺的“為你推薦”信息流。

TikTok將與Guaranteed Irish合作,向其220萬月度用戶推出該商店。在推出時,提供的產品和服務僅限于愛爾蘭的企業、創作者和影響者。TikTok愛爾蘭負責人Elaine Fox表示:“我們很高興能在愛爾蘭開設TikTok Shop,這樣我們的愛爾蘭用戶就可以發現和購買愛爾蘭本土品牌的產品。對于愛爾蘭的本地企業來說,TikTok Shop就像是一個熙熙攘攘的市場廣場,無論您是個人企業、國家品牌還是創作者,都可以發展業務和收入,這對整個愛爾蘭經濟來說都是個好消息。”

 
 
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