近期，根據(jù)世研消費指南針系列指數(shù)報告，內(nèi)衣品牌在春季市場的表現(xiàn)尤為亮眼，其中Ubras、百麗和貓人憑借各自獨特的營銷策略與產(chǎn)品特色，在綜合熱度榜單上分別占據(jù)前三甲的位置，熱度指數(shù)分別達到1.76、1.75和1.73。

春季內(nèi)衣市場呈現(xiàn)出三大顯著趨勢：功能垂直化、場景精細化以及價值觀標(biāo)簽化。各大品牌紛紛通過技術(shù)創(chuàng)新與消費者心理綁定，在細分市場中尋求突破。Ubras主打“無尺碼舒適”，推出空氣感系列，專為職場女性設(shè)計，解決了通勤時內(nèi)衣與外裝的適配問題。貓人則利用石墨烯抗菌纖維，推出“熱八度”系列，既防潮又保暖，完美適應(yīng)南北地區(qū)差異。而有棵樹則憑借“環(huán)保無痕”理念，結(jié)合再生植物纖維，將內(nèi)衣與瑜伽場景緊密結(jié)合，同時推行舊衣回收計劃，贏得了Z世代消費者的青睞。

品牌們還積極開展價值觀營銷，進一步加深與消費者的情感聯(lián)系。Ubras倡導(dǎo)“女性悅己”的消費觀念，弱化了傳統(tǒng)內(nèi)衣的性感標(biāo)簽。有棵樹則通過與公益活動聯(lián)動，強化了“責(zé)任消費”的品牌形象。貓人則通過地域化場景廣告，傳遞“健康防護”的生活理念。

隨著天氣轉(zhuǎn)暖，春季出行需求激增，呈現(xiàn)出短途高頻、一人成行的特點。這一趨勢推動了箱包品類向輕量化和智能化方向發(fā)展。地平線8號等品牌推出的20寸登機箱，采用輕量高韌材質(zhì)，設(shè)計簡便易攜，同時配備TSA海關(guān)密碼鎖，精準(zhǔn)滿足了年輕人說走就走的旅行需求。這些創(chuàng)新設(shè)計不僅解決了傳統(tǒng)箱包的痛點，還通過“科技極客”標(biāo)簽重塑了產(chǎn)品價值。

與此同時，婚慶季的到來疊加金價波動，珠寶配飾市場也迎來了新的熱潮。中國黃金等品牌采取“投資屬性+文化儀式”雙線策略，通過融入花絲、鏨刻等非遺工藝，推出新中式設(shè)計，既滿足了年輕人對儀式感的追求，也承載了文化認(rèn)同。這一舉措不僅承接了婚慶市場對黃金的功能性需求，還打破了年齡圈層，贏得了廣泛好評。

世研消費指南針系列指數(shù)報告由世研指數(shù)獨家研發(fā)，旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀真實地反映消費市場的趨勢特點。該系列報告涵蓋3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品以及醫(yī)療健康等12大行業(yè)，為行業(yè)與品牌主提供持續(xù)追蹤消費市場趨勢的參考，助力企業(yè)提升綜合競爭力。