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社區營銷新時代:新潮傳媒揭秘品牌增長新密碼

   時間:2024-11-21 13:13 來源:ITBEAR作者:江紫萱

近日,上海迎來了備受矚目的“第四屆中國新潮品牌盛會”。會上,新潮傳媒的創始人和董事長張繼學披露了一組引人深思的數據:在美國,社區內的消費占比高達70%,而在中國,這一比例雖稍低,卻也超過了50%,并且電商購物行為超過70%在家中完成。這些數據清晰地揭示了一個趨勢——產品和服務直達家庭將成為未來主流。張繼學進一步指出,中國有7億人口居住在社區,6000萬人在寫字樓工作,人們超過60%的時間都在社區內度過。社區,這座蘊含萬億消費潛力的金礦,目前僅被開發了一半,是名副其實的消費主戰場。

張繼學還深入剖析了媒體廣告的投放策略。他認為,媒體的本質在于跟隨消費者的足跡,消費者在哪里,廣告就應該投放到哪里。過去,廣告投放常陷入誤區,如過分依賴商圈和寫字樓,然而,商圈人流減少,寫字樓上班族僅占全國上班人口的13%。無論上班族身處何地,他們最終都會回歸社區,因此,社區才是廣告投放的理想之地。

回顧過去30年,電視廣告作為第一社區媒體,成功助力了茅臺、五糧液、蒙牛、伊利等眾多品牌的崛起。如今,電梯廣告已接過這一接力棒,成為新的社區第一媒體,大衛拖把、鴨鴨、黃天鵝、英氏嬰幼兒輔食、德佑濕廁紙、妙可藍多等品牌正是因此而聲名鵲起。社區媒體牢牢占據了消費者每日必經的生活空間,成為了品牌競爭的終極舞臺。

在新潮傳媒的引領下,社區媒體領域迎來了新的變革。新潮傳媒已穩居“雙第一”——中國社區媒體數量第一和中國社區電梯智能屏數量第一。公司還全新推出了一套社區營銷方法論,以“營+銷”的閉環模式,在社區場景下實現營銷的一體化。其中,“營”即種草階段,通過引爆社區、京潮計劃、量潮計劃、線下私域等媒體產品,助力品牌擴大影響力,完成線上線下的全面種草;“銷”即割草階段,結合線上電商、私域流量、LBS社區三公里店鋪引流以及新潮優選等渠道,幫助品牌實現線上線下的高效收割,形成閉環,顯著提升成交效果。

 
 
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