微軟近期在其Xbox官網(wǎng)上宣布了一項(xiàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)——“This is an Xbox”，旨在將Xbox品牌推向更廣泛的領(lǐng)域。通過一系列海報(bào)，微軟聲稱各種設(shè)備如PC、電視棒、機(jī)頂盒、游戲掌機(jī)以及VR頭顯等“都是Xbox”。

此次活動(dòng)的核心理念在于，Xbox不僅僅是一個(gè)游戲機(jī)，而是一個(gè)涵蓋多種硬件的“生態(tài)系統(tǒng)”。這意味著，任何人都可以使用不同的硬件設(shè)備，通過Xbox平臺(tái)享受游戲樂趣。這一舉措似乎在暗示，微軟正逐步將Xbox品牌與其傳統(tǒng)的游戲機(jī)硬件分離開來。

微軟最近公布的2024年第一季度財(cái)報(bào)顯示，盡管公司整體營(yíng)收和利潤(rùn)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但Xbox Series S|X游戲主機(jī)的銷量卻出現(xiàn)了大幅下滑。這或許是微軟此次營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要背景。

報(bào)告顯示，微軟該季度營(yíng)收高達(dá)619億美元，游戲收入同比增長(zhǎng)了51%，但這主要得益于對(duì)動(dòng)視暴雪的收購。若排除動(dòng)視暴雪貢獻(xiàn)的54.5億美元，微軟游戲收入實(shí)際上下降了4%，而Xbox Series X|S的收入更是同比大降31%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，微軟已售出約2100至2500萬臺(tái)Xbox Series X / S游戲機(jī)，這一數(shù)字約為PlayStation 5預(yù)計(jì)銷量的一半。面對(duì)這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，微軟調(diào)整Xbox硬件策略似乎也在情理之中。

與此同時(shí)，微軟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼和任天堂仍堅(jiān)守自家的游戲機(jī)硬件平臺(tái)。任天堂即將推出新一代游戲機(jī)Switch 2，而索尼的PS5 Pro也已于本月初正式發(fā)售。

在此背景下，微軟通過“This is an Xbox”活動(dòng)，似乎在向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳遞一個(gè)明確的信號(hào)：Xbox的未來，將不再局限于傳統(tǒng)的游戲機(jī)硬件。