近期，有關字節跳動在AI產品領域的戰略調整引發了廣泛關注。盡管其AI對話產品豆包在過去幾個月實現了用戶規模的顯著增長，但在使用時長、打開頻次以及商業化潛力方面，仍然面臨挑戰。

據知情人士透露，字節管理層對AI對話類產品的發展前景持謹慎態度，認為這類產品可能只是AI發展的一個“過渡形態”。他們指出，長期來看，更理想的產品形態需要提供更視覺化的用戶體驗和更低的用戶使用門檻。因此，字節已經調整了內部產品優先級，加大了對即夢等產品的投入。

數據顯示，豆包目前的用戶活躍度并不算高，每周活躍天數僅為2至3天，每天用戶發送消息輪次在5到6次之間，單次使用時長約為2分鐘，人均使用時長僅為10分鐘左右。這些數據在過去一年中并未出現顯著增長，表明豆包在用戶粘性方面仍有待提升。

然而，值得注意的是，豆包在過去一年的表現仍然可圈可點。在用戶增長方面，豆包與Kimi、百度文心一言等產品保持了接近的態勢。據晚點披露，今年9月，豆包的日活已經達到了760萬，遠超同期的Kimi智能助手。

在產品功能上，豆包也進行了快速迭代，補齊了音樂生成、圖生圖、圖生視頻、視覺識別等功能，語音功能尤其出色，實現了全能和一體化的目標。但盡管如此，對話輪次、時長等關鍵指標仍然未能達到預期，同時AI對話類產品的商業化前景也尚不明朗。

據透露，字節內部認為付費訂閱模式在中國市場可能難以走通，而由于用戶使用時長和對話輪次較低，潛在的廣告空間也較小，這些都構成了AI對話類產品的隱形天花板。

在此背景下，字節管理層開始尋找更低門檻、更“多模態”的產品形態。剪映和即夢成為了他們眼中的合適入口。剪映作為視頻創作工具，已經在圖片、視頻編輯等功能上大量應用了最新的模型技術，并取得了顯著成效。而即夢則是前抖音集團CEO張楠到剪映后推出的AI創作工具和社區，具備強內容社區屬性，吸引了大量AI創作者。

據悉，即夢不僅具備AI工具屬性，還通過剪映獲得了相當數量的AI創作者。隨著AI工具創作效果在未來的提升，預計將有更多普通用戶創作出高價值的AI內容。同時，即夢對應的世界模型是一個可能面向游戲、視頻、元宇宙的大應用，并且很多AI功能在剪映上已經體現出一些收入趨勢。

因此，字節計劃將更多資源向更多模態的產品形態轉移，即夢被寄予厚望。字節視覺生成相關的大模型正在圍繞即夢的需求進行優化，并在即夢上首發。例如，生中文字、文生視頻等功能都在即夢上得到了率先應用。張楠的大部分精力也都投入在即夢上，致力于將其打造成AI時代的明星產品。

字節內部還在探索其他一些多模態、低交互門檻的嘗試。例如AI互動娛樂產品“貓箱”，據透露，其用戶平均對話輪數是豆包的近50倍，顯示出了較強的用戶粘性和活躍度。