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微軟TGA 2024營銷新動向:Xbox品牌或將超越游戲機硬件限制?

   時間:2024-12-13 11:25 來源:ITBEAR作者:任飛揚

在近期舉辦的TGA 2024游戲盛會上,微軟以一種別開生面的方式展示了其游戲戰略的新動向。通過一則名為“This is an Xbox”的營銷廣告,微軟大膽宣稱,不僅限于傳統的Xbox游戲機,PC、電視棒/機頂盒、游戲掌機乃至VR頭顯等設備,在微軟的眼中,都可以成為Xbox的一部分。

這一廣告背后的核心理念,是微軟正致力于打造一個包容性極強的Xbox生態系統。微軟強調,無論玩家使用何種硬件,都能在這個生態系統中享受到Xbox平臺的游戲樂趣。這一戰略調整,無疑是在向外界傳遞一個信號:微軟正在逐步淡化Xbox作為單一硬件品牌的形象,而是將其視為一個更加廣泛的游戲服務平臺。

從微軟2024年第一季度的財報數據中,我們可以窺見這一戰略轉型的冰山一角。盡管整體營收達到了619億美元(約合人民幣4487.75億元),游戲收入也實現了51%的同比增長,但這主要得益于對動視暴雪的收購。若剔除動視暴雪帶來的54.5億美元收入,微軟的游戲業務實際上出現了4%的下滑。特別是Xbox Series X|S游戲主機的銷量,更是遭遇了31%的同比降幅。

數據顯示,自Xbox Series X/S游戲機推出以來,微軟的累計銷量約在2100萬至2500萬臺之間,這一數字僅為競爭對手PlayStation 5預計銷量的一半。面對如此巨大的市場差距,微軟選擇擱置Xbox硬件的進一步投入,轉而專注于游戲生態系統的構建,似乎也在情理之中。

與此同時,微軟在游戲內容和服務方面的表現卻頗為亮眼,收入增長了62%,其中61%的貢獻來自動視暴雪。這進一步證明了微軟在游戲領域的多元化布局正在逐步顯現成效。

相比之下,索尼和任天堂這兩大游戲巨頭則顯得更為保守。他們依然堅守自家的游戲機硬件平臺,不斷推出新的產品以滿足玩家的需求。任天堂即將推出的Switch 2游戲機,以及索尼上個月初(11月7日)正式發售的PS5 Pro游戲機,都是對這一戰略的堅守。

微軟的這一戰略調整,無疑為游戲行業帶來了新的思考和挑戰。隨著游戲市場的不斷發展和玩家需求的日益多樣化,一個更加開放、包容的游戲生態系統或許將成為未來的主流趨勢。

 
 
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