近期，知名市場研究機構Counterpoint Research揭曉了2024年第三季度全球VR頭顯市場的出貨量情況，數據顯示該季度出貨量同比減少了4%，環比更是大幅下滑16%，這標志著VR市場已連續三個季度遭遇增長困境。

據分析，這一頹勢主要歸因于tethered VR頭顯市場的顯著萎縮，其出貨量同比下降了驚人的50%。相比之下，獨立VR耳機市場則展現出了較好的增長勢頭，實現了14%的同比增長。tethered VR頭顯，即那些需要依賴外部設備（如PC或游戲主機）提供運算能力和電力的VR設備，盡管能帶來高質量的視覺體驗和復雜的VR環境，但顯然在當前市場環境下遭遇了挑戰。

報告進一步指出，VR市場正面臨硬件技術上的瓶頸和成本控制的兩難局面，這些難題在短期內難以被攻克，從而導致市場增長停滯。然而，就在VR市場遭遇困境的同時，AR+AI智能眼鏡領域卻呈現出勃勃生機，預計將在2025年迎來顯著增長。

具體來看，VR市場的競爭格局依舊由幾大巨頭主導。meta在2024年第三季度依然占據了65%的市場份額，但受其新款產品meta Quest 3銷量下滑的影響，其市場份額出現了環比下降。消費者對于更經濟實惠的meta Quest 3S的期待，可能在一定程度上影響了meta Quest 3的銷售。

與此同時，PICO憑借PICO 4 Ultra在中國和歐洲的成功推出，以及中國大空間VR旅游和娛樂項目對其企業頭顯的強勁需求，實現了出貨量的環比增長6%，盡管同比仍下降了2%。蘋果方面，其Vision Pro在多個地區推出后，出貨量實現了環比一倍的增長，但分析機構認為這一復蘇勢頭將是短暫的，預計2024年第四季度將出現環比下滑。

索尼則因其PC適配器的推出以及在北美和歐洲的促銷活動，實現了出貨量的顯著增長，同比增長29%，環比增長更是超過一倍。而DPVR則在企業市場需求的支撐下，實現了67%的同比增長和14%的環比增長。

技術進步與挑戰并存是當前VR市場的真實寫照。數據顯示，配備Color VST（MR功能）的VR頭顯占比已從2023年第三季度的6%飆升至2024年第三季度的80%，并有望在第四季度超過90%。然而，輕量化、高性能顯示、長續航、豐富內容以及價格控制等問題仍然是VR行業亟待解決的難題。

隨著生成式AI技術的進步和Android XR操作系統的推出，傳統硬件制造商、AR/VR廠商以及互聯網公司紛紛涉足AR+AI智能眼鏡領域。例如，Rokid和INMO等公司已在2024年第四季度推出了集成大型語言模型的AR+AI眼鏡，預計2025年將有更多廠商加入這一行列，進一步推動AR+AI智能眼鏡市場的發展。