在剛剛過去的乙巳年春節期間，抖音生活服務發布了《2025春節消費數據報告》，詳細描繪了農歷除夕至正月初六期間消費者的購買偏好與消費特色。報告顯示，今年春節的消費需求異常旺盛，1月28日至2月3日，平臺上的吃喝游玩團購訂單量幾乎達到了去年同期的1.5倍，而抖音直播內容的推動更是讓團購訂單量增長了超過70%。

春節期間，“旅游過年”和“返鄉探親”成為了消費市場的兩大主題，推動了購銷兩旺的局面。非遺游、古城游和冰雪游尤為火爆，多個地區的文旅團購訂單量實現了翻倍增長。滑雪場、景點套票和住宿等領域的抖音團購訂單量也呈現出顯著增長，其中滑雪場訂單量同比上漲了182%，景點套票和住宿訂單量則分別增長了58%和48%。返鄉探親潮和休假需求也帶動了商場珠寶首飾、電影和地方菜的走俏，抖音團購訂單量同比分別增長180%、71%和69%。

從消費地域來看，一二線城市的團購規模依然位居前列，但返鄉小城的消費增長同樣迅猛。上海、鄭州、北京、成都和廣州成為春節期間抖音團購消費規模最大的城市，廈門、福州、杭州、武漢和深圳也緊隨其后。與此同時，不少商家在春節期間持續營業，為消費者提供了豐富的節日體驗。以北京為例，北京稻香村、百年前門銅鍋涮肉等商家通過直播和短視頻推廣，抖音團購訂單量實現了大幅增長。

返鄉探親和休閑度假也推動了三、四線以下小城的消費快速增長。數據顯示，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地的抖音吃喝游玩訂單量同比增長超過一倍。湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等特色小城的抖音團購訂單量也分別實現了顯著增長。

春節期間，百萬達人返鄉探店成為助力家鄉經濟增長的新動力。年輕人返鄉帶動了咖啡廳團購訂單量的顯著增長，探店達人通過鏡頭記錄家鄉風情，帶動了旅行社團購訂單量和非遺團購商品訂單量的大幅增長。快餐、茶飲果汁、面包甜點、景點和電影成為達人返鄉帶動銷售的前五類目。

地方美食也深受消費者歡迎。徽菜、東北菜、福建菜和江浙菜等地方菜系的團購訂單量實現了大幅增長，魯菜和湖北菜的團購增幅也頗為顯著。非遺民俗活動同樣成為了春節期間的熱門消費項目，抖音上的文化內容通過短視頻和直播等方式生動呈現，吸引了更多人出門體驗節日氛圍。各地非遺文化及民俗活動成為了大眾過年的重要組成部分，也帶動了線下文旅消費的顯著增長。

春節期間，抖音生活服務還與多個城市和景區合作，推出了豐富的文旅活動。例如，抖音生活新年季攜手北京千燈夜等活動，助力了線下文旅消費的顯著增長。同時，古城古鎮游玩團購訂單也呈現出迅猛增長，如無錫惠山古鎮、山西忻州古城和浙江西塘古鎮等熱門景點，抖音團購訂單量實現了大幅增長。

節日期間，抖音生活服務還升級了團購券“送禮”功能，讓“賽博送禮”成為了新年俗。數據顯示，新春團購送禮用戶數和商家團購送禮銷售額均實現了顯著增長。不少連鎖品牌也積極參與了新春特色活動，為用戶提供了個性化的送禮體驗。