近期，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上涌現(xiàn)出一批專門面向老年人的直播間，這些直播間利用精心策劃的營銷策略，誘導(dǎo)老年消費(fèi)者購買高價(jià)非處方藥和保健品，甚至導(dǎo)致部分老年人陷入沉重的債務(wù)困境。這一系列針對老年人的直播銷售行為，已經(jīng)引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

在這些直播間中，主播們常常打著“養(yǎng)生課堂”或“專家在線義診”的旗號，吸引老年人的關(guān)注。為了保持觀眾的活躍度，他們還會(huì)通過贈(zèng)送雞蛋、答題贏取現(xiàn)金紅包等小福利，一步步誘導(dǎo)老年人長時(shí)間觀看直播，并伺機(jī)推銷各類高價(jià)商品。不少老年人在這些精心設(shè)計(jì)的營銷策略下，不顧家人的反對，大量購買所謂的“特效產(chǎn)品”。

以劉鵬的爺爺為例，他不僅領(lǐng)取了直播間發(fā)放的兌換券，還購買了大量商品，包括洗面奶、蟲草、五常大米、泡腳藥等。在他的賬本上，詳細(xì)記錄了每次購買的日期和價(jià)格，累計(jì)花費(fèi)竟超過了兩萬元。

深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，老年人之所以容易陷入這種直播購物的陷阱，很大程度上是因?yàn)橹鞑儠?huì)主動(dòng)幫助他們綁定銀行卡、設(shè)置移動(dòng)支付，甚至耐心指導(dǎo)他們下載分期付款軟件。這種“一對一”的指導(dǎo)，讓不少老年人在不知不覺中完成了購買流程，掉入了消費(fèi)陷阱。

一位養(yǎng)生群的群主透露，他們添加老年人微信的目的主要有兩個(gè)：一是通過推送養(yǎng)生課程視頻和發(fā)放紅包，增強(qiáng)與老年人的互動(dòng)和粘性，讓他們對自己產(chǎn)生信任和依賴；二是為后續(xù)推銷藥品做鋪墊。在前九天，群內(nèi)主要分享養(yǎng)生知識(shí)，以科普的形式吸引老年人的信任，隨后便開始推銷非處方藥。據(jù)這位群主介紹，在這種營銷模式下，每位銷售人員平均每月能完成3000元的銷售額。藥品直接從藥廠發(fā)貨，貨到付款，但一旦拆封便無法退貨。

顯然，這些所謂的免費(fèi)養(yǎng)生課程只是誘餌，其真正目的是通過捆綁銷售高價(jià)藥品或服務(wù)來獲取利潤。這種行為不僅嚴(yán)重?fù)p害了老年人的經(jīng)濟(jì)利益，還可能對他們的身體健康構(gòu)成潛在威脅。社會(huì)各界應(yīng)當(dāng)高度警惕這一現(xiàn)象，共同保護(hù)老年人的合法權(quán)益。